新闻选题策划

　　报纸的选题会

　　新闻者，新鲜事物，人可闻之。在手工耕作及作坊时代，普通百姓维持生计无需多少外界信息，其他方面的欲求也极其简单。当时有限的新闻传播，人们不过当作趣闻或谈资一叙一乐而已，多少不论，无关紧要。而在现代化社会，尤其当代，人们的生活已经须臾离不开新闻信息。正因为此，传媒业成了市场经济中的巨擘大亨。

　　传媒业的发展，与社会经济、文化的发展亦步亦趋，与人们对物质、文化的需求同时俱进。各种大众传播工具相继出现，大众传播工具的传播方式不断进步。由于人们的生活范围、生活方式、生活欲求的巨变，使得可传播内容变得越来越丰富多彩。新闻媒体，譬如报纸，每天以有限的版面面对海量的新闻信息，首先要做的就是——选。

　　每个报纸都知道，选——为出报的头等大事，因此报纸的编前会，或选题会、策划会都是由报社领导或业务中坚来负责操持的。

　　选题者，选定新闻报道的题目。这个“选”，不仅是选择，还包括搜寻——在社会生活动态中搜寻新闻点，挖掘——从新闻现象的表面入手挖掘有报道价值的新线索，策划——以新颖视角和周密布置对新闻报道进行预先谋划，决断——最终确定报道的方向、思路和方案。

　　报纸的选题会，在纯粹“选择”的问题上费脑、费时并不多，因为针对某个新闻对象，按本报的报道定位、编辑方针及新闻价值进行衡量，大家很快就会形成共识。譬如讨论上海一家晚报当天用哪篇稿子上头条，是用《车牌拍卖均价跌至34000元》，还是用《内环外二手房价大幅下降》，共识很快就会形成：后者变动更大，涉及面更广，与百姓生活的关系更密切，如无其他更重要新闻，则以《内环外二手房价大幅下降》做头条。

　　如今报纸的选题会，往往把主要精力放在新选题的挖掘和策划上。一家报纸，要在报业市场上独树一帜，就必须在“人无我有”、“人有我多、我深、我优”方面做文章。即使在信息传播高度民主发达和开放的今天，也不要轻易放弃对独家新闻的挖掘和抢夺，独家新闻仍然是可遇也可求的，关键在于“遇”的努力和“求”的能力。当然，如今媒体间的竞争，通常集中在对同类题材甚至同一新闻的报道上，各自都要力争拿出与众不同的视角和高人一筹的挖掘与发现。这些，都促使报纸加强了以集体力量对新闻选题进行挖掘和策划的工作，力求在报道方面的出色与领先。

　　报纸的选题会是最具效率的会议，不需要布置会场，也不需要设置复杂议程，两个人以上、随时随地都可以开会。但报纸也有固定时间和地点的选题会，它与其他类型的选题会不同的是，相关人员到齐，汇总集体力量，会上必须拍板决策。

　　日报的选题会放在下午四五点开，拍板当晚出报的安排，决定第二天的采写选题。晚报的选题会放在当日出报完成之后，评价前一天报纸质量，决定后一天的报道方案。晚报因为是上午出报，因此在早晨排版之前，有时会增开一个小型短时的碰头会（总编、采编主任及责任编辑参加），在出报之前的最后阶段对一些新的情况作出决策。周报的选题会一般一周只需开一次，其他时间如有新的情况，则由总编辑与采编部门负责人临时商量决策。

　　选题方案一经拍板后，采编人员不应随意改变，如有必要改动，须由部主任报总编辑批准后实施。

　　选题策划的核心原则

　　紧紧围绕读者需求展开报道思路，是选题策划的核心原则。

　　紧扣报纸及不同版面定位，编辑部对“读者需要了解什么”要有深切认知。同样报道国际车展，汽车讯息版会关注新款新新型新性能，娱乐新闻版会捕捉展会上的模特风采、花边趣闻，体育新闻版会介绍哪些体育明星对哪些款型有所亲睐，综合新闻版则会借此向大众传达家用轿车价格的趋向。有的报纸为了获得汽车厂商的广告，偏离读者的视角和需求，版面内容甚至编排都完全按照厂商的要求来设置和处理。宁可忽略读者而不敢忽略广告的观念是极其有害的，要知道，报纸真正的衣食父母归根结底是读者，而不是广告商。

　　围绕“读者需要了解什么”进行报道选题的策划，选题就会涌现出来，问题也会迎刃而解。美国刮起金融风暴后，政府拿出7000亿美元援救方案。此新闻发布后，接下来读者需要了解什么？1、7000亿怎么用，怎么救——主要用于购买银行坏帐。2、什么是银行坏帐，有毒资产的解毒前景如何——以实例进行解释性报道。3、政府巨额支出将会给国民及储户造成哪些损失和隐患——国会对方案提出修订意见，储蓄保险额上限由10万美元提高到25万美元。4、中产阶级人士目前应如何理财？对照之下，我国金融市场状况如何，国人应吸取哪些教训、做好哪些防范——这些追寻读者需求的报道，层层挖掘，层层推进，展开新闻事实的全貌和细节，及时解答读者普遍存在的疑问，正是报纸遵循选题策划核心原则的必然成效。

　　站在报纸主体的角度，选题策划的另一条思路是——“我希望读者了解什么”。所谓报纸的读者群体，其实是一个概念性对象。报纸所面对所服务的这个概念性对象，是所有单个读者相加后的中和物，是一个混合体。它不可能符合所有个体的个性，但又包含大部分个体的共有属性。因此，报纸新闻报道的指向一定是侧重于符合那个“共有属性”的部分。新闻报道的内容，很难做到“共同关注”，但一定得做到“普遍关注”。比如四川汶川大地震的报道，从大的选题范畴讲，伤亡情况、救治情况、安置情况就是最初阶段受众“普遍关注”的报道重点。而大灾难中难民及国人所表现出和散发出的人性光彩，又必定成为后一阶段符合受众心理诉求的报道焦点。这当中，“我希望读者了解什么”或者“我知道读者的心理诉求是什么”，就是进一步展开大地震报道的策划依据。

　　读者（指概念性的读者群体对象），尤其是都市生活类报纸的读者，他们阅报的思维过程是简单而直接的，习惯于直接获取信息，不求甚解，不作复杂思考，报纸读完就扔掉。然而，报纸应有引导的功能和职责。譬如神舟7号飞船释放了一颗伴飞卫星，最初的报道是该小型卫星可以拍摄飞船在飞行中的画面传回地面。大多数读者读完这则消息后并不会多加思考，读完则完。而当记者了解到，其实释放这颗卫星的主要目的并不是给飞船拍照，而是为了实施与飞船的对接试验，为将来发射天宫1号空间实验室作准备。很显然，这是读者应该知道、也是报纸希望读者了解的重要信息。于是，媒体很快做了补充报道。

　　“我希望读者了解什么”，是对“读者希望了解什么”的一种补充，是报纸的专业性和职业性的体现。在新闻报道选题的策划中，将这两条思路有机地结合在一起，可以使报道方向清晰明了，报道内容丰富多彩。

　　新闻选题的来源

　　党政信息。党和政府的各类文件、会议、讲话、通知、简报中的战略决策、管理要务和工作要求，与社会的生产、生活、管理有者密切关系，其中不乏新思想、新思路和新动态，报人应当对之仔细研读，深层领会，然后对照社会现实，从中找寻有报道价值的线索。比如，市政府宣布本市已经确定为北京奥运会火炬的传递城市，这一信息就立即把很多报道线索送到了报纸的选题会上——火炬传递的具体线路是什么，沿线有什么特色风物，火炬手如何遴选，等等。

　　新闻报道。新闻报道的专业人员应比普通受众更关注新闻报道，作为报人，除了睡觉外，其他时间都应当睁大双眼注视世界的变化、社会的动态，尤其要广泛浏览各类媒体的各类新闻报道，媒体本身就是新闻选题和新闻线索的宝库和矿藏。这种关注应当是全面的，做经济新闻的也要关注政局的变化，做IT的也要关注制造业的新事，做妇女报的也要关注男人服饰的创新，做党报的也要关注娱乐休闲的潮流。这种关注也应当是细致的，浏览的同时有鉴别，有对照，有联想，有开拓。从关注时间上说，报人浏览媒体新闻报道除早中晚必定各有一次外，在户外的路上或车里都应当经常收听新闻广播，随时了解社会的动态和变动，在第一时间作出判断和选择，提出最新报道选题。比如，数家媒体报道电视上某些顾客体验产品的广告有做假嫌疑，本报即可考虑将揭秘此类广告的制作过程列为选题。

　　网络信息。如今的时代，几乎全世界所有的人、事、物、地、空、时都在互联网上有了备份。互联网在把人们一个个拉到电脑跟前来的同时，也让人们获得了无以计数的创新和发展机会。无庸置疑，互联网信息的权威性和可信度仍然不是很高，但这并不妨碍其成为报纸新闻报道选题的一个重要来源。这里面包括两大类选题。一类是互联网本身的新闻——网络给社会带来的影响和变动，比如，政府官员以博客形式加强与百姓互动；电子银行如何保证用户资金安全，都市各类“拼客”面面观，人肉搜索的利与弊。一类是互联网传播的信息中所隐含的报道线索，比如，网友讨论上海陆家嘴地区白领何处寻觅可口午餐——商务楼周围餐饮业现状与问题可作报道选题；网友在论坛中反映在私企加班加点是家常便饭——多方面调查《劳动法》、《合同法》在私企的执行情况可作报道选题；网友的买房经历、购物遭遇、旅游日记、爱情故事、职场经验、创业咨询、创新点子，等等，都可以从中提取新闻报道选题。

　　社会生活。记者不能做“宅男”、“宅女”，记者必须行走于社会生活的第一线。老报人赵超构先生多年居住在老城区的弄堂里而不愿搬到报社分配的大房子里去，就是为了方便听取百姓的声音，方便观察社会生活的细微变化，从而获得报道的灵感。许多摄影记者常年坚持以自行车为交通工具出行采访，就是为了随时观察社会风貌，即时捕捉新闻动态。记者要善于从鲜活的社会生活和读者的反馈中提取新闻报道的选题，抓取新闻素材，那才是真正的“活鱼”?