浙江传媒学院《广告策划与创意》模拟试卷（二）

发布人：圣才学习网发布日期：2010-04-15 17:02 共人浏览[大] [中] [小]

　　一、填空题：（10%）

　　1、中国大陆最早导入CI战略的是（）公司。

　　2、策划人的金三角指策划人应具有：、（）、（）的个性。

　　3、产品的生命周期是指（），即产品进入市场到退出市场所经历的过程。

　　4、广告的目标市场策略是（）。

　　5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、用心智仔细检查资料、深思熟虑、实际产生创意、（）。

　　6、广告表现对语言符号的成功运用体现在（）之中；对非语言符号的运用则体现在有吸引力的之中。

　　二、选择题：（20%）（不定项）

　　广告诉求对象由下面因素决定（　）：

　　广告主的目标消费群体B、广告媒体C、产品的定位D、购买的实际决策者。

　　2、不将新闻这种宣传推广手段放在其所有的宣传计划中，而是将其作为权益之计的策略在新闻策划中称为（）。

　　A、突发性策略B、渐进性策略C、集中性策略D、分散性策略

　　3、“海飞丝，去头屑”的定位形式属于（）。

　　A、功效定位B、市场定位C、品质定位D、观念定位

　　4、关于广告发布和其他相关活动在时间上的配合的策略是广告的（　）。

　　A、时机策略B、时点策略C、时限策略？D、时序策略

　　5、广告策划中对消费行为的分析内容有（）。

　　A、购买动机B、购买者的分布C、购买的频率D、购买的数量

　　6、在媒介排期策略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为（）。

　　A、脉冲式B、连续式C、集中式D、时段式

　　三、判断并改正：（10%）

　　在各媒介发布的时段是按照不同时段的受众的媒体接触情况确定。

　　广告诉求重点即广告主题。

　　3、广告的感性诉求策略一般用于消费者需要经过深思熟虑决定购买的产品或服务，如高档耐用消费品、工业品等。

　　产品的导入期，广告以提醒消费者持续购买为目的。

　　CI即企业形象本身。

　　简述题：（30%）

　　简述广告媒介策略的含义。

　　简述广告策划的工作流程。

　　简述CI企业调查与分析的内容。

　　什么是新闻策划？

　　简述策划与计划的区别。

　　论述题：（30%）

　　广告策划书一份。

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