广告配音的的特殊性——艺术化

　　电波广告，早已超离了“产品加地址”的原始表现手段，早已走过了“省优、部优”的直白式诉求方式。现今的电波广告，在广告内容上更多注入文化内涵，在广告创意上更多追求品牌个性，在广告配音上更加注重其复杂性和特殊性。

　　如果说，新闻性在播音的多层性质中（既包括物理属性，又包含社会属性；既有新闻性，又有艺术性）占据着举足轻重的位置，那么，在广告配音中的艺术性则是排在首位的重要因素。

　　广告配音的特殊性表现在4个方面，下面我们先分享下其一：语态上的艺术化

　　语态上的艺术化：

　　语态指的是语言中内含的情态。语态上的艺术化，指的是通过有声语言展示出产品或观念的形象特征。

　　广告文案中，词、词组、句子，几乎都有其性格、性别以及形象特征。语态上的艺术化，就是要让受众闭上眼睛也能感觉到它是稚嫩的还是老成的、诙谐的还是庄重的、浪漫的还是严谨的、热情奔放的还是细腻温柔的、新潮前卫的还是规矩正统的……其实，每支广告都有它完整的形象。

　　语态上的艺术化，主要通过吐字发声和语言处理这两方面来加以实现。

　　在吐字归音上，不必都那么字正腔圆，尤其是在情节型广告中，应该根据广告中人物的身份、性格和语言情状等不同情况加以调适。

　　在用声上，自然是经过训练的、有所控制的，但有时为了需要，往往打破一般播音的规范，例如用假声、挤压声带、压喉等等。

　　在语言处理上，有时应讲求自然化、生活化，但又不是纯自然的生活状态和生活语言，它是具有一定控制的吐字发声、用气技巧与生活中的语言情态及语言样式的有机结合。有时又要注重吐字的力度，甚至在表达方式上需要类似戏剧语言的夸张。总之，广告配音在语言处理上，往往用声幅度大，语势变化也大。