成就报道亦婀娜

　　作者： 冯为民

　　成就报道，是新闻媒体必须承担的一个重要任务，是鼓舞人民群众信心的一种有效报道形式。但也有人认为，成就报道是“规定动作”，不可能有大的作为，所以不思创新，被动应付。其实，和其他报道一样，成就报道也可以搞得喜闻乐见，正如规定动作也可以做得婀娜多姿一样。关键是领导重视，上下协同，不断创新，常抓不懈。

　　一、成就报道要高屋建瓴。

　　所谓高屋建瓴，就是要在大背景下审视本地所取得的成就。一个县或一个市的成就，要放在全省甚至全国的大背景下审视；一个省的成就，就要放在全国甚至全球的大背景下审视。只有站得高、看得远，我们才能发现真正有意义、有价值的成就。也只有这样的成就报道，才能起到推动实际工作的作用。

　　浙江是个私经济比较发达的省份，然而，令人惊奇的是，经过20多年的发展，浙江的国有工业不仅“块头”不小，而且资产质量、盈利水平均在全国位居前列。

　　1999年8月，《浙江日报》发表了题为《浙江国有经济令人刮目相看》的通讯，首次报道了浙江国有经济取得的成就。通讯不仅披露了一系列有说服力的数据，而且对国有经济迅速发展的深层次原因作了剖析。以后，《浙江日报》又推出了更有深度的报道，题目是《抓住特色不松手———浙江国有经济在多种所有制经济中发展壮大》。此后，《人民日报》也着重从这一角度对浙江国有经济作了大篇幅的报道。

　　在报道国企改革的重大典型时，《浙江日报》也比较注重以全国为坐标。《浙江日报》于1999年5月发表了报道杭州钢铁厂的长篇通讯《中国钢铁“小巨人”》，集中展示了这家国有企业“规模不大效益高”的风采。杭钢的总资产为56亿元，只占全国钢铁行业资产总额的1%，然而实现利润1．55亿元，占到了全国同行的7．75%。在报道全国石化行业的一面红旗“镇海炼化”时，则突出了它“整体创利居全国同行之首”这一业绩。

　　高起点、有深度的国企成就报道，对推动企业改革、壮大国有经济起到了推波助澜的作用。

　　改革开放特别是近几年来，我省还有许多经济现象引起了全国的关注，如繁荣昌盛的专业市场，蓬勃向上的个私经济，一枝独秀的对外贸易等等，《浙江日报》都不失时机地进行了报道，发挥了党报正确的舆论导向作用。

　　二、成就报道要蕴含理念。

　　成就报道，不仅要报道成就本身，同样要报道取得成就的原因。要用理性的思维总结出带有规律性的经验和理念，以昭示未来。这对党报来说，责无旁贷。

　　近几年来，浙江经济持续快速发展的现象，引起了全国各地的广泛关注。浙江经济为何能在全球经济发展减缓的情况下依然充满活力，长时间保持强劲的增长势头?这是人们特别是外省市同志一直想解开的“谜”。作为党报，就有责任解这个“谜”并告诉读者。根据省委书记张德江的指示，报社党委、编委会领导召集有关部门的同志，提出报道思想，制定报道计划，并亲自修改稿件。2001年11月中旬，《浙江日报》隆重推出了大型系列报道“充满活力的浙江经济”。这组报道共13篇，内容涉及面很广，包括效益农业、国企改革、技术进步、开放型经济、基础设施建设、城市化、第三产业、教育、城乡居民生活、投资环境等方面。这组报道和以往成就报道的最大区别，就在于不是“就成就报成就”，而是挖掘出了成就背后带有规律性的“真经”，体现了较强的思辨色彩。

　　三、成就报道要体现精神。

　　可读的新闻报道，通常是有血有肉的。如果成就报道都是千篇一律，硬梆梆的一条路、一座桥、一栋楼，外加一串数字，枯燥乏味，读者就会厌倦，不爱看。这样的成就报道就起不到好的宣传效果。因此，成就报道要十分注重人的精神的宣扬，使读者在阅读成就报道的同时获得心灵上的激荡。“见人见精神”———是成就报道的努力方向。

　　2000年下半年，根据省委书记张德江的指示精神，《浙江日报》开辟了《钱江浪花》专栏，着重报道富有浙江地方特色、在全国有较大影响力和重要地位的行业、企业以及区域经济等，这实际上就是一个综合性宣传成就的阵地。在推出专栏前，报社党委、编委会领导提出，要把《钱江浪花》打造成宣传浙江精神的一个“活教材”，努力做到“寓人的活动于报道之中，寓精神于人的活动之中”。

　　比如，有一篇写仙居农民用废弃的胶片、相纸提炼白银的“钱江浪花”，在描写农民吴金火的创业精神时有这样一段话：“握着吴金火的手，像攥着把沙子，那是近20年艰辛劳动留下的。从1982年到1987年，他每隔10天就带着原料从山东青岛赶回仙居，10天后银子炼好了，外地照相馆里盛定影液的水桶也快满了，他就往回赶，沿途在各大城市下车，花15分钟时间从定影液里提取出含银的水渣，接着再上路，如此往复，这样干了5年后才回乡专事炼银。”的确，仙人并未赐给农民宝藏，倒是新时代的农民以丰富的创造力造就了一座银山。

　　像这样的创业者还有很多，如在中国企业界有“长青树”之称的鲁冠球、生产缝纫机出口美国的邱继宝、人称“奇才”的湖州民营企业家潘阿祥、被誉为“一个人代表了一代人”的国企改革探路人冯根生、勇摘中国网络小姐桂冠的“轮椅姑娘”陈帆红等。

　　四、成就报道

　　要贴近读者。

　　成就报道要高屋建瓴、大气磅礴，深刻而富有哲理，但同样也要以小见大、贴近读者，生动而不乏鲜活。其实，大多数建设成就与人民群众的生活紧密相关：建电厂，老百姓买家电没了后顾之忧；造住宅，百姓住得宽敞多了；筑高速公路，老百姓出门更便捷……看得见、摸得着的成就报道与读者的距离最近。

　　基于这种认识，2001年元旦过后，《浙江日报》推出了“人均看浙江”系列成就报道。这组报道通过一个个数据，一项项成就，既反映了我省经济社会发展的全貌，也映照了百姓日常生活的进步，让我们领略了一个个精彩的画面：服饰更多彩，饮食更营养，住房更宽敞，出行更方便，旅游更潇洒，娱乐更健康。

　　有篇题为《浙江人“饭量”越来越小》的报道，列举的数字是：从1995年至2000年的6年间，浙江城镇居民人均每年购买的粮食数量从91公斤下降到77公斤，而2000年人均鲜菜的购买量达到了93公斤。也许老百姓对这些数字不甚了了，但对数字的演变带给人们生活的变化，是有切肤之感的。不是吗?浙江人“饭量”小下去，说明老百姓的生活越来越红火，食品选择的空间大多了。

　　五、成就报道要生动活泼。

　　板着脸孔，严肃有余活泼不足，是以往成就报道不太受读者欢迎的主要原因。因此，摆在我们面前的急迫任务就是要让成就报道生动活泼起来。要做到生动活泼，关键在于形式上的创新，要不断改变传统的思维定势，把凝重的报道题材与轻松的报道形式融为一体。

　　在这方面，《钱江浪花》作了成功的尝试，因此，这个专栏一亮相，便令人耳目一新。

　　———视角创新。《三问嘉善木业》一稿，三个设问点出了嘉善木业的奇特之处：“一问：无木何以能成林?二问：有市缘何无场?三问：政府不出分文，何来6亿投资?”在报道义乌浪莎袜业时，记者也采用了独特的报道视角，让“浪莎”的竞争对手来谈“浪莎”的成功之道，显得客观可信。

　　———标题创新。《仙居农民点废成银》一文的副题颇具诗意：“一个美丽的传说：仙居是个仙人居住的地方；一个真实的故事：仙居有座农民造就的银山”。

　　———体裁创新。有一篇叙述湖州一位下岗女工创业的报道，借鉴了电视节目的形式：人生A剧，主人公沈菊英，湖州城大名鼎鼎的连锁餐饮业女董事长；人生B剧，主人公沈菊英，湖州化肥厂普通女工；人生正剧，主人公沈菊英，一位改变着自己命运的浙江女性。

　　此外，“钱江浪花”专栏还进行了新闻附件的创新，主要表现形式有：新闻链接、采访感言、个人档案、网上搜索、数字解读、新闻背景以及照片、图表等。

　　2001年9月，国家有关部门公布了全国最具竞争力产品的情况，浙江百余种产品名列其中，在全国处于首位。这是浙江加快技术创新，不断调整产品结构的成果。这无疑是十分重要的经济成就。然而，产品成就的报道容易走向两个极端：一是纯粹宣传产品本身，广告味太浓；二是报道产品制造过程，让人看不懂。经过讨论，大家觉得围绕“让读者了解产生这些最具竞争力产品的有关背景以及这些产品对浙江经济发展的作用”这一思想进行报道，是个不错的主意。在形式上，我们借鉴了电视上常用的“三人谈”，通过近似聊天的形式，让读者在阅读报道时有身临其境、参与交流的亲切感。这样的报道就生动活泼得多。于是，《浙江日报》推出了3篇“三人谈”报道，受到了读者的好评。