2014年广告师《广告专业实务》考试大纲

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  广告策划专业
 
  一、考试目的
 
  考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理、传播等方面的知识,分析广告信息,确定广告策略,撰写广告策划、媒介策划、品牌形象策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划和综合性策划方案及提案的能力。
 
  二、考试基本要求
 
  1.按照广告策划的流程,收集广告策划的相关资料和信息,完成广告策划前期准备。
 
  2.综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息,结合广告效果测评的主要指标,选择合适的广告传播模式,确定广告策略。
 
  3.依据企业战略和营销战略,制定广告目标,确定广告定位并编制广告预算。
 
  4.分析确定广告的诉求策略,根据诉求策略确定广告创意表现策略。
 
  5.分析确定广告媒介组合与投放策略,根据广告预算,编制媒介方案。
 
  6.综合运用品牌形象及CIS的相关知识,制定品牌形象策划方案。
 
  7.单独或综合运用零售促销、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式,制定促销与活动策划方案。
 
  8.掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法,制定配套的顾客公关、媒介公关、危机公关等公关策略及方案。
 
  9.按照会展策划与操作流程,制定企业的会展策略及方案。
 
  10.依照相应的原则和技巧撰写广告策划书,并进行广告策划提案。
 
  广告文案专业
 
  一、考试目的
 
  考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念,根据不同商品类别、目标受众和媒体形式,运用口号、标题、正文、随文等广告文案的基本模式进行广告文案写作的能力,以及对广告作品的分析评价能力。
 
  二、考试基本要求
 
  1.综合运用与广告文案写作相关的品牌定位策略、品牌形象策略、产品生命周期广告策略、诉求对象策略、诉求重点策略、表现策略、媒介策略等,建立创意策略。
 
  2.分析广告策略,发展创意概念,形成广告创意。
 
  3.根据广告创意和广告业务项目的需要,确定不同媒介广告的文案模式,运用相应的诉求手法进行广告文案写作。
 
  4.根据广告策略和创意概念,完成公共事务广告和公益广告文案的写作。
 
  5.根据品牌、产品、广告活动信息传达的目的和要求,确定相关命名。
 
  6.根据广告策略和创意概念,完成公司简介、宣传单页、宣传册、产品说明书、产品型录等创意性广告文案写作。
 
  7.运用相关原理,对广告作品的创意及文案进行分析评价,提出调整建议。
 
  8.运用广告文案翻译原则和技巧,完成广告作品本土化文案翻译。
 
  广告设计专业
 
  一、考试目的
 
  考察专业技术人员在广告策略的基础上发展创意概念,根据不同商品类别、目标受众和媒体形式,综合运用视觉元素进行广告创意和设计,以及对广告作品的分析评价能力。
 
  二、考试基本要求
 
  1.分析广告策略,发展创意概念,形成广告创意。
 
  2.根据广告创意和广告业务项目要求,确定不同媒介广告的设计表现形式,按照广告设计的基本流程完成广告的视觉表现。
 
  3.在平面广告视觉表现过程中,运用广告设计的原则,组织字体、色彩、图形图像、插画等视觉传达元素,进行适当编排,完成广告设计。
 
  4.在平面广告视觉表现过程中,合理运用摄影、计算机图像处理等手段,完成广告创意的视觉表现。
 
  5.在影视广告视觉表现过程中,根据创意概念完成影视广告创意,绘制故事脚本,准确表达广告创意。
 
  6.根据广告策略和创意概念,完成包装、售点、直邮、宣传单页、宣传册等延展设计。
 
  7.根据企业或品牌形象视觉传达的目的和要求,完成视觉识别系统设计。
 
  8.运用相关原理,对广告作品的创意及设计进行分析评价,提出调整建议。
 
  影视广告专业
 
  一、考试目的
 
  考察专业技术人员按照影视、广播广告创意制作的基本流程和技术要求,运用视听语言的基本原理表达广告创意,进行影视、广播广告创作的能力。
 
  二、考试基本要求
 
  1.理解影视广告策略及广告创意,运用视听语言的基本原理和方法表达广告创意。
 
  2.依照影视广告创意,进行前期筹备工作,完成影视广告制作方案和制前会议的筹备工作。
 
  3.依据影视广告创意及制作要求,确定影视广告的导演阐述、分镜头脚本、拍摄预算及拍摄周期等。
 
  4.依据影视广告创意及制作要求,确定美术、摄影、灯光等各方面所需采用的技术及艺术手段,确定符合广告拍摄要求的制作团队。
 
  5.按照影视广告拍摄的流程及各类人员的职责定位与要求,对拍摄执行进行管理和监制,并根据影视广告各种技术及艺术要求,完成影视广告的拍摄。
 
  6.按照影视广告后期制作的流程、技术要求及各类人员的职责定位与要求,对后期制作进行管理和监制,并根据影视广告制作不同表现形式的要求,确定后期制作所需采用的技术及艺术手段,完成影视广告的后期制作。
 
  7.按照广播广告创意和制作流程、各环节工作内容和要求,理解广播广告创意,根据不同广播广告创意要求,对广播广告制作进行管理和监制,完成广播广告制作。
 
  8.掌握新媒体、新技术的发展状况、趋势及其对影视、广播广告创意制作的影响,综合运用新媒体、新技术进行影视广告、广播广告创作。
 
  
 

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