2014年助理广告师《广告专业实务》考试大纲

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  一、考试目的
 
  考察专业技术人员掌握广告业务流程,综合运用广告相关专业知识,从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。
 
  二、考试基本要求
 
  1.根据广告策划的基本流程,形成广告策略,运用不同营销推广手段,编写单项广告策划书。
 
  2.根据广告策略,形成创意概念,初步进行广告创意。
 
  3.根据广告创意和广告业务项目需要,形成广告创意视觉表现风格和形式,进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。
 
  4.依据广告创意、设计、文案的相关要求,对广告作品进行初步分析评价。
 
  5.根据广告目标和广告预算,形成单一广告媒介投放策略。
 
  6.运用影视、广播广告视听语言,根据广告制作流程和各环节工作要求,参与影视、广播广告创意制作。
 
  7.运用基础印前知识,进行设计及完稿作业的服务和评估。
 
  8.了解新媒体、新技术的发展趋势,运用于广告创意和传播策划。
 
  9.按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案,掌握广告提案的基本技巧。
 
  
 

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