广告师《专业实务》章节复习题(4)

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  广告师《专业实务》章节复习题(4)

  

  一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。)

  

  1、广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计,使企业经营战略的一个重要组成部分。

  

  A 销售目标

  

  B 竞争目标

  

  C 经营目标

  

  D宣传目标

  

  2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计,使企业经营战略的一个重要组成部分

  

  A营销活动

  

  B促销活动

  

  C公关活动

  

  D 广告活动

  

  3、 广告战略具有全局性、统领性的特征,是未来一段时间内展开广告运动的( )。

  

  A 长期规划

  

  B 短期规划

  

  C 未来规划

  

  D 中期规划

  

  4、广告策略往往是局部性的,更具有操作性,广告策略是根据( )而决定的。

  

  A 广告战略

  

  B 竞争战略

  

  C 广告战术

  

  D 竞争战术

  

  5、广告目标是( )要达到的目的,也是广告活动所要达到的具体表现。

  

  A 营销战略

  

  B 广告战略

  

  C 品牌战略

  

  D 融资战略

  

  6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于( )。

  

  A企业战略

  

  B广告战略

  

  C 广告策略

  

  D 营销战略

  

  7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于( )

  

  A企业战略

  

  B广告战略

  

  C 广告策略

  

  D 营销战略

  

  8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为( )两类.

  

  A 销售型和企业形象型

  

  B长期和短期

  

  C外部和内部

  

  D 日用品型和专业用品型

  

  9、定位是根据( )的需求、重视和偏爱,为产品在市场上树立恰当的形象。

  

  A 企业

  

  B 消费者

  

  C 公众

  

  D 意见领袖

  

  10、广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

  

  A 广告

  

  B 促销

  

  C 公关

  

  D 品牌

  

  11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( ),通过改变消费者的认知、态度和行为,促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

  

  A 购买方式

  

  B 说服方式

  

  C 推销方式

  

  D 公关方式

  

  二、多选题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。错选,本题不得分;少选,所选每个选项0.5分)

  

  1.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的( ),是企业经营战略的一个重要组成部分。

  

  A 指导思想

  

  B 总体设计

  

  C 营销战略

  

  D 广告策略

  

  E 定位策略

  

  2.广告策略往往是( ),广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

  

  A根本性的

  

  B 全局性的

  

  C 局部性的

  

  D 更具有操作性

  

  E 统领性的

  

  3.按照广告目标涉及的内容,可以分为( )。

  

  A 外部目标

  

  B 内部目标

  

  C 销售目标

  

  D 形象目标

  

  E 宣传目标

  

  4.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省,这一区域因为( )等方面的的相同或相似而连成一体。

  

  A 交通便利

  

  B 地理特征

  

  C 经济水平

  

  D 社会文化特征

  

  E 语言特征

  

  5.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄,广告主使用( )等广告形式。

  

  A 招贴

  

  B 海报

  

  C 现场促销

  

  D 全球性广告媒介

  

  E 全国性广告媒介

  

  6.按照产品生命周期,广告目标分为三类,分别是( )。

  

  A 引导期广告

  

  B 选择期广告

  

  C 记忆期广告

  

  D 外部广告

  

  E 内部广告

  

  7.广告定位策略是通过广告来影响( ),确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程,以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

  

  A 广告主

  

  B 企业

  

  C 现实消费者

  

  D 潜在消费者

  

  E 竞争者

  

  8.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式,通过改变消费者的( ),促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

  

  A认知

  

  B 态度

  

  C 行为

  

  D 目标

  

  E 竞争

  

  9.定位是( )。

  

  A在消费者心目中的独特位置

  

  B广告学说

  

  C 操作策略

  

  D 经营管理理念

  

  E 广告创意

  

  10.产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程,一般遵循( )等周期特点。

  

  A 导入期

  

  B 成长期

  

  C 成熟期、饱和期

  

  D 衰退期

  

  D 死亡期

  

  11. 在产品导入期(引入期)的广告策略有如下特点( )。

  

  A以提高产品知名度和认知度为首要目标

  

  B 广告传播内容以理性诉求为主

  

  C广告投入量要灵活控制

  

  D 广告传播内容以感性诉求为主

  

  E 以保持品牌形象为重点

  

  12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点( )。

  

  A广告传播内容以感性诉求为主

  

  B 广告传播内容以理性诉求为主

  

  C 广告投放相对稳定

  

  D 需要从不同角度对消费者进行提醒

  

  E 以保持品牌形象为重点


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