广告师《专业实务》章节复习题(5)

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  广告师《专业实务》章节复习题(5)

  

  一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。)

  

  1.质化指标是在量化基础之上,综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标,如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

  

  A 传播过程

  

  B 传播模式

  

  C 传播效果

  

  D 传播要素

  

  2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( )。

  

  A量化指标

  

  B 质化指标

  

  C 统计指标

  

  D 销售指标

  

  4.( )是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数,是反映平面媒介质量的重要指标。

  

  A覆盖率

  

  B 发行量

  

  C 阅读率

  

  D 视听率

  

  5.( )是指媒介在地理范围上的覆盖比率,大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

  

  A覆盖率

  

  B 发行量

  

  C 阅读率

  

  D 视听率

  

  6.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率,是反应平面媒介质量的重要指标。

  

  A覆盖率

  

  B 发行量

  

  C 阅读率

  

  D 视听率

  

  8.( )是将不同媒介的广告资源加以整合,使广告信息能有效达到广告对象。

  

  A 营销组合

  

  B媒介组合

  

  C 媒介计划

  

  D 广告战略

  

  9将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( )媒介组合。

  

  A 集中式

  

  B 分散式

  

  C 长期性

  

  D 短期性

  

  12.在一段时间内大量投放广告(通常为期两周),然后在一段时间内停止全部广告,又在下一段时间内大量投放广告,这种投放形式叫( )。

  

  A 栏栅式排期

  

  B脉动式排期

  

  C连续式排期

  

  D 延续式排期

  

  13.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起,在一段时间内连续投放广告,但在其中的某些阶段加大广告投放量,这种排期方式叫( )。

  

  A 栏栅式排期

  

  B脉动式排期

  

  C连续式排期

  

  D 延续式排期

  

  14.媒介购买人员根据已掌握的信息,制定出翔实可行的媒介计划,运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判,并购买( )。

  

  A 商品

  

  B 生产资料

  

  C 媒介资源

  

  D 媒介计划

  

  15.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中,由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况,研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为( )。

  

  A人员测量法

  

  B 日记法

  

  C 问卷调查法

  

  D 焦点小组访谈法

  

  16.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为( )。

  

  A人员测量法

  

  B 日记法

  

  C 问卷调查法

  

  D 焦点小组访谈法

  

  二、多选题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项。错选,本题不得分;少选,所选每个选项0.5分)

  

  1.媒介策划涉及对媒介的评估,当前的媒介评估指标主要分为两大类,即( )。

  

  A 量化指标

  

  B 质化指标

  

  C 发行量

  

  D 收视率

  

  E 媒介威信

  

  3.媒介目标应该是( )。

  

  A 具体的

  

  B 详细的

  

  C 可测量的

  

  D 有可能完成的

  

  E 单一的

  

  4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有( )。

  

  A 目标消费者和媒介发布地理因素

  

  B 目标市场的特殊要求

  

  C 媒介发布时间要求

  

  D 创意要求和媒介预算

  

  E 广告主要求

  

  5.媒介策划是为了实现广告目标,运用科学的方法,将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合,是( )的过程。

  

  A掌握广告发布时机

  

  B 安排广告发布日期

  

  C 进行有效监测

  

  D 实施市场调查

  

  E 评估媒体价值

  

  6.媒介策略包括( )。

  

  A媒介选择

  

  B 媒介组合

  

  C 媒介发布时机

  

  D 媒介计划

  

  D 媒介购买

  

  7.媒介组合应遵循的基本原则包括( )。

  

  A协调性原则

  

  B 互补性原则

  

  C 有效性原则

  

  D 可行性原则

  

  E目的性原则

  

  8.媒介选择经常采用的策略有 ( )。

  

  A 按照广告主喜好选择媒介

  

  B 按照目标市场选择媒介

  

  C 按照产品特性选择媒介

  

  D 按照产品消费者选择媒介

  

  E 按照广告预算选择媒介

  

  9.比较有代表性的媒介组合有( )。

  

  A视觉媒介与听觉媒介的组合

  

  B 瞬间媒介与长效媒介的组合

  

  C 媒介覆盖空间组合

  

  D 跟随环绕媒介组合

  

  E 平面媒介和数字媒介的组合

  

  10广告发布时机与排期主要是解决( )等问题。

  

  A何时开始发布广告

  

  B 广告持续多久

  

  C 各媒介的广告发布顺序

  

  D 广告发布频率

  

  E 广告发布费用

  

  11.广告排期主要有以下三种方式( )

  

  A 连续式排期

  

  B 栏栅式排期

  

  C 脉动式排期

  

  D 单一性排期

  

  E组合式排期

  

  13.日记法的优点是( )。

  

  A 时效性高

  

  B 费用低廉

  

  C 样本代表性较好

  

  D 反馈信息比较丰富

  

  E 误差小

  

  14.日记法的缺点是( ) 。

  

  A 样本代表性不高

  

  B认为误差较大

  

  C 时效性差

  

  D 准确性稍低

  

  E 对广告对象干扰大

  

  16.人员测量的缺点是( ).

  

  A 测量不精确

  

  B 成本高

  

  C 样本存在偏差

  

  D 反馈信息丰富性差

  

  E按键的正确性难以保证

  

  三、案例题(每题的备选项中,只有1个最符合题意)

  

  在进行广告媒体效果监测时,研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上,只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目,这种仪器就会自动记录他们收视的频道,研究人员定期将这些记录结果取回,经过累计分析并与电视台的节目清单对照,就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展,记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部,大大加快数据回收的速度。

  

  1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时,采用的方法是( ).

  

  A 问卷调查法

  

  B 专家访谈法

  

  C 日记法

  

  D人员测量仪法

  

  2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法,还有( )。

  

  A 问卷调查法

  

  B 专家访谈法

  

  C 日记法

  

  D 焦点小组访谈法

  

  四、主观案例分析题

  

  某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度,在同类化妆品品牌中脱颖而出,准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。

  

  客户要求:以25~45岁,收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场,短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度,打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。(预算无上限) 1. 请分析品牌的品牌特性与竞争优势;

  

  2. 请根据客户的要求进行广告媒介策划,要求有具体的媒介组合与投放策略; 3. 编制媒体计划书。

  

  第五章

  

  一、单选题

  

  1C,2A,3B,4A,5C,6B,7A,8A,9B,10C 11B,12A

  

  二、多选题

  

  1AB, 2ABCD,3ABCD,4ABC,5ABC 6BCDE, 7BCDE8ABCD9ABCD10ABC 11BCD12BCD13BCDE

  

  三、案例题 1D,2C


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