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中南民族大学《广告学概论》章节复习题:第3章

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  第三章

  一、填空题

  1._______根据自身产品营销的需要,并支付相应的经费,由_________制作广告这一特殊的产品形式,通过一定的_________予以发布,从而完成广告的市场交易过程。

  2.从广告市场的整体运作来看,市场的“买方”或“消费者”是___________,他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品,从媒介购买版面和时间;广告市场的“卖方”是___________和___________。

  3._____________即大众消费者,是广告活动的目标指向和宣传对象,是广告信息传播的终点,是广告市场活动的最后一环。

  二、多项选择题

  1.在现代广告市场中处于中心地位的是_________。

  A 广告主

  B 广告代理公司

  C 广告媒介

  D 广告受众

  2.在广告市场活动中,居于主导地位的是__________。

  A 广告主

  B 广告代理公司

  C 广告媒介

  D 广告受众

  7.下面哪一个最恰当地表述了广告的传播目标________。

  A.为客户卖更多的产品;

  B.提高客户产品的知名度;

  C.用6个月的时间,使产品知名度提高20%;

  D.用6个月的时间,使产品的销售额从80万提高到100万元。

  8.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做_________ 。

  A、户外广告

  B、印刷品广告

  C、销售现场广告(POP)

  D、交通工具广告

  三、名词解释

  1.广告市场

  2、广告布局

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