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中南民族大学《广告学概论》章节复习题:第6、7章

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  第六章

  一、填空题

  1.广告代理制是指广告代理方(广告经营者)在__________所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动,就是__________、__________与__________之间确立__________为核心和中介的广告运作机制。

  2.广告行业自律是指广告行业组织,通过制订相关的————,所实行的行业自我__________。

  第七章

  一、填空题

  1.广告信息主要由__________(也称__________)和__________(也称__________)两大部分组成。

  2.广告主题是广告所要表达的重点和__________,是广告作品为达到某项目标而要表述的__________,是广告表现的核心,也是广告创意的__________。

  3.在现代广告运作体制中,广告策划是主体,__________则居于中心,是广告的生命和灵魂。

  二、多项选择题

  1.关于广告创意有几种不同观点,认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。

  A 奥威格

  B 詹姆斯?韦伯?扬

  C 肯罗曼

  D 珍曼丝

  2.目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即__________。

  A “二旧化一新”法

  B“水平思考”创意法 C集脑会商思考法D头脑风暴法(Brainstorming)

  3、广告的目的就是为了把商品卖出去,广告首先涉及的是()。

  A、媒体问题

  B、市场问题

  C、艺术问题

  D、经营管理问题

  4.广告诉求的手法不包括()。

  A、理性诉求

  B、人物诉求

  C、感性诉求

  D、情理结合诉求

  5.虚假广告的主要表现形式是()

  A.滥用各种夸张性语言

  B.贬低同类商品

  C.突出所宣传的商品性能

  D.引导消费者选择

  三、名词解释

  1、广告创意

  2、头脑风暴法

  四、简答题

  1.如何理解广告创意的涵义

  2.简述广告创意的过程

  3.简述你对名人广告的看法。

  4.简述产品在不同生命周期的广告策略

  五、论述题:

  1.如何实施广告创意?

  2.试分析广告信息、广告主题、广告创意之间的关系


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