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《广告营销与策划》08—09学年度期末考试试卷(C)

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  【部分内容展示】
 
 
  一、填空题:(每空2分,共30分)
 
  1、广告具有传播信息、塑造形象、()、美化生活和()的功能。
 
  2、主流媒体广告是指电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告和()
 
  广告。
 
  3、美国专业广告杂志《印墨》,将广告费用分为白、灰、黑三色,其中灰色代表()。
 
  4、广告市场调研问卷问题设计时,先提性质广泛的问题,然后逐步缩小范围,涉及隐私、敏感的问题放在最后,这种问题设计方法叫()。
 
  5、美国广告大师大卫•奥格威认为:“所谓广告,就是()。
 
  6、广告按照产品生命周期来分类,分为开拓性广告、()、维持性广告。
 
  7、广告创意中的四种思维活动指的是运用形象思维、逻辑思维()和直觉思维。
 
  8、一般而言,广告文案由标题、正文、()、附文和商标这几个部分组成。
 
  9、广告促销策略包括馈赠广告、()、体育赞助广告、中奖广告和公益广告。
 
  10、广告媒体的基本功能是传递信息的功能和()功能。
 
  11、在广告心理的研究中,我们发现引起知觉偏见的常见原因有:首因效应、近因效应、()、()。
 
  12、广告效果的特性有间接性、()、累积性、()、复合性。
 
  二、简答题:(每题5分,共30分)
 
  1、简述广告表现的AIDMA法则的内容和含义。
 
  2、广告标题与广告标语(口号)存在哪些明显的区别?
 
  3、什么是广告目标市场策略中的差别市场策略?举一个企业的广告实例作说明。
 
  4、什么是DM广告、IDM广告、OD广告和POP广告?它们突出的优点分别是什么?
 
  5、什么是广告表现中的撕裂与危形技巧?运用撕裂与危形技巧需注意什么?
 
  6、什么是广告产品定位策略?包含哪些实体定位策略和观念定位策略?广告产品定位策略应遵循哪些原则?
  
 
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