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2010年“广告策划”单元思考题

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  一、理论单元思考题:
  1、什么是策划?应从哪几方面理解策划的涵义?
  2、什么是广告策划?一个完整的广告策划包括哪两大要素?
  3、广告策划的特点是什么?
  4、广告策划的作用表现在哪些方面?
  5、广告策划应遵循哪六大原则?
  6、广告策划的内容具体包括哪些方面?
  7、如何理解广告策划在整个广告活动中所处的地位?
  8、一般而言,一个整体广告策划应分哪几步骤进行?
  9、什么是广告市场调查?广告市场调查应包括哪些内容?
  10、广告市场调查的目的和要求什么?
  11、进行广告市场调有哪些基本方法和技巧?
  12、什么是产品定位?什么是广告定位?二者关系如何?
  13、如何理解产品定位之于广告策划的必要性,重要性?
  14、广告战略策划的程序是什么?
  15、广告战略目标有哪些类别?
  16、什么是产品广告战略,有哪几种?
  17、以某广告案例为基础分析其广告的心里战略.
  18、广告预算包括哪些内容?
  19、广告预算有哪些方法?
  20、运用学过的有关广告战略的有关理论知识分析某广告战略方案.
  21、广告媒体的种类与特性如何?
  22、选择广告媒体应遵守哪些方法?原则?
  23、广告媒体策划的程序如何?
  24、广告媒体优化组合中应注意什么问题/
  25、广告策略有哪些?举例分析说明
  26、一面诉求和两面诉求有什么不同?
  27、变相广告是不是企业公共关系?为什么?
  28、新产品广告应采用什么时机和频率?
  29、举例说明消费者是否有从有意开始接受广告的?
  二、实践单元思考题:
  1、选择一种产品做市场调查,写出调查报告。
  2、选择一种你认为定位失误的产品,经过分析,予以重新定位。
  3、为某一产品策划三份文案。
  4、=根据市场细分原则确定某种产品的消费对象,并制定营销策略。
  5、根据心理原则为一种儿童产品设计广告口号。
  6、为某种滞销产品重新策划市场策略。
  7、调查市场媒体,为某种产品策划媒体策略并制定媒体排期表。
  8、分析某一成功广告案例的策划优点。
  9、分析某一失败广告案例的策划失误。
  10、为某一企业产品做策划个案,写出策划书。
 

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