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《传播学》章节练习试题及参考答案 第九章

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  一、填空

  1、受众的特点包括 多(人数众多) 、 杂(成分复杂) 、 散(居住分散)和 匿(相对隐匿) 。

  2、受众的选择性过程包括:选择性接触、 选择性注意 、 选择性理解 和 选择性记忆。

 

  二、名词解释

  受众

  即受传者,或称阅听人,是对大众媒介信息接收者的总称。

 

  三、简答

  如何理解受众?

  (1)大众传播中的受众是在不断变化中的,没有一成不变的受众。即便是对某种传播媒介而言,也是如此。

  (2)大众传播中的受众是各不相同的,但那些有共同经历、受共同社会关系影响的受众对相同传播内容的反应类似。他们选择性地接受、解释和记忆大体相同地内容。一定社会关系中受众的相互影响,将会引起一系列思想、观念、态度、行为等方面的变化。

  (3)大众媒介的传播内容会对受众造成一定影响,会加强现有的社会文化规范并创造一些新的社会风气,还有可能促使社会“一体化”。

  (4)受众不是被动的信息接受者,而是积极的大众传播的参与者。受众希望能够通过大众传播媒介发表自己的见解和主张,希望能与传播者共同分享信息。

 

  四、练习

  1、观察一系列广播、电视节目,或者报纸、杂志,猜测一下,它们的目标受众群大致是些什么人?

  2、每个人都是受众当中的一员。你最喜欢的大众传播产品有哪些?和你同年龄、同教育层次、类似家庭背景的人是否喜欢它?如果你们都喜欢,那么,这个产品中的哪些要素符合了你们这个受众群的需求?

 

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