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中国传媒大学广告学考研模拟测试题(一)

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  一、名词解释
  广告
  整合营销传播
  目标受众
  消费者消费者行为过程
  各种广告(消费者广告、POP……)
  公共关系
  定位战略
  需求
  劝服 阈下劝服(subliminal persuasion)
  知识产权/版权/专利
  广告监管/审查/自律
  品牌 品牌忠诚度
  跨国公司
  广告代理公司(地方、区域、国际、全面广告服务公司)
  媒介购买
  客户策划
  创意
  广告收费(媒介代理费、附加费、手续费-代理费混合、直接费)
  媒介(印刷、电子、数字互联网、户外、交通工具、直邮DM)
  潜在顾客
  二、判断分析
  有人说,户外广告是最后的大众媒介
  三、简答
  广告与公关的区别?
  广告的社会责任?
  与传统广告媒介相比,互联网提供给广告主的最大好处是什么?
  四、论述
  78年后中国广告的发展历程
  

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