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加强地市党报的主题宣传策划

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  数字电视、网络传媒、3G手机、户外视屏等新兴媒体日益大众化,带动报刊业逐步进入全媒体时代。为了应对报道题材备受限制、市场份额被逐步瓜分的危机.在竞争中保持稳健发展的态势,近年来地市党报进行了不懈的探索和改革创新。南阳日报着力在主题宣传中引入“视觉”参与策划理念,成功实施了“渠首移民大搬迁”、“与时代同行·激扬南阳60年”、“纪念共和国60华诞-新南阳记忆”等系列主题宣传策划活动,从而有效整合了新闻资源,开掘了报道深度,锻造出了精品.使宣传效应得以放大。主题宣传策划的成功带动了媒体与社会互动,实现了广告经营的新突破,达到了新闻报道创新和搞活经营稳占市场的双赢效果,使南阳日报始终占领本地新闻市场的制高点。该报的成功实践启示我们:加强主题宣传策划是“全媒体时代”传统媒体创新发展的突破口。
  主题宣传策划,能充分整合新闻资源,开掘新闻纵深
  主题宣传是以特定主题为报道对象、报道内容和报道重点的新闻宣传活动。具体说就是以党和政府的重大战略思想和重要决策部署为主题,集中连续开展的重大宣传报道活动。”(中宣部新闻局局长胡孝汉语)主题宣传策划,是服务主题宣传的能动的新闻活动。这种能动性,应当集中体现在报纸对有限新闻资源的高度整合和对报道主题深度的自觉开掘,以期实现主题宣传效果的最大化。地市党报一方面面临着地域新闻资源相对缺乏,难以满足受众的信息需求的无奈:另一方面又具有信息传播特别是主题宣传的权威性,因此,利用主题宣传策划整合新闻资源、做深做透报道,形成舆论引导强势,是创新报道思路,提高党报影响力的一把利剑。
  主题宣传策划能使有限的地域新闻资源转化为取之不尽的“富矿”,加大新闻资源整合和重新打造的力度,从而深化主题,增强宣传效果。去年南阳日报围绕南水北调中线工程实施的“渠首移民大搬迁”系列主题报道,是实施主题宣传策划创新的成功案例。
  随着南水北调中线工程建设的提速,做好丹江口库区移民动迁和移民试点新村建设工作,使动迁群众搬得出、稳得住、可发展、能致富,成为南阳市各级党委政府当前重大而紧迫的政治任务、民生任务。作为移民家乡主流媒体的南阳日报立足于为政府分忧、为百姓解难,站在促进社会和谐发展的高度,及时跟进。虽然“大搬迁”这一政策性强、社会关注度高的事件本身就蕴涵着巨大的新闻价值,然而“就事说事”,很可能做成一般性的动态报道,很难发掘搬迁背后的故事,也难以迅速形成全社会关注南水北调、关心动迁移民的浓厚舆论氛围。为此,报社确定了讲故事、拼独家、多图片、大特刊的主题宣传策划思路。从2009年新春起,即开始了为期一年的特别策划,相继推出了《渠首移民最后的故土春节》、《大搬迁·移民列传》、《大搬迁·新村探营》、《和谐搬迁·吻别故土》等系列报道和专版特刊。具体实施中,选派骨干记者深入库区采访,感受移民既盼早搬新家又难舍故土的复杂情感,宣传他们舍小家、为国家的高尚情怀;新闻体裁不拘一格,努力感染更多读者。其间,摄影记者肩负重任,有计划地多次深入库区村落,亲身感受动迁移民的苦辣酸甜,寻找、捕捉最能打动人心的镜头,用光影定格一个个催人泪下的情感故事,用现场直击的形式记录、再现移民在故土的最后日子的生产生活和情感诉求。宣传方式上采取分散与集中相结合,在以文为主图片为辅的前三个系列报道的同时,又分三期让图片唱主角推出摄影专版,以强势的冲击力与移民、读者形成情感互动。由于策划到位,采访深入,围绕丹江口库区建设和输水动迁的感人故事源源不断地被搬上报纸版面,成为深化报道思想,营造舆论氛围的重要内容,由此新闻资源得到了充分挖掘,报道主题得到了强化。2009816,是南水北调丹江口库区首批移民搬迁的日子。17日《南阳日报》用6个对开整版推出“和谐移民·吻别故土”特刊,以视觉新闻的形式集中报道《世纪大搬迁,在眷恋与希望中启动》、《惜别故土》、《关注·帮扶》、《渠首慰问》、《大全家福》、《新村安家》等;821,《南阳日报》在《社会早刊》Bl版以《丹江情浓谱壮歌和谐搬迁书史诗》为题推出图文专版,全程见证这一历史性时刻。南阳日报情牵渠首移民,超前策划、浓墨重彩报道大搬迁,与别离故土的父老乡亲形成强烈共鸣。移民们由衷地说:南阳日报的报道让我们感动得掉泪。一位领导称赞《和谐搬迁·吻别故土》特刊在全省乃至全国媒体报道中争得了头彩。主题报道由于策划到位,组织实施报道方法得力,这组主题宣传显得非常亲切、非常厚重,达到了预期效果,充分发挥了地方党报强有力的宣传引导作用。
  主题宣传策划.能创新报道艺术,增强党报感染力
  宣传是一门艺术。地市党报主题宣传不能总是端着架子、板着面孔,而需要不断创新报道思路,改进宣传形式,在体现以人为本的时代精神和润物无声的引导方式下潜移默化地感染读者、打动读者,宣传群众、鼓舞群众,引导社会主流舆论。主题宣传策划可以使传统题材的报道富有新意,为报纸宣传提供鲜活的素材,让读者喜闻乐见:特别是文图的和谐使用可以使严肃的报道主题温柔起来,产生画质美感,让“宣传”回归“新闻”,增强党报的影响力、感染力、竞争力。值得庆幸的是,近年来随着数码摄影技术的普及以及数码相机的迅速更新换代,诱发出“全民皆摄”现象,这种现象使信息传递更加快捷,新闻图片数量呈几何倍数增加,为党报创新宣传形式、强化宣传艺术、深化宣传主题创造了便利条件,也为策划创新注入了新活力,开辟了新途径。
  成功的主题宣传策划往往能够调动多方面力量,把思想性“不着痕迹”地体现在版面语言上,用报纸的亲和力打动读者。为庆祝共和国60华诞,媒体迎来了一波策划制胜的新浪潮,也由此掀起了一场主题宣传策划的竞技战。在这次的主题宣传策划中,南阳日报没有重走曾做过的“纪念改革开放30周年”系列等成就报道的老路,而是另辟蹊径,立足以史为鉴、引发启迪,以集聚南阳跨越发展、科学发展的精神力量为宣传导向,策划推出《纪念共和国60华诞·新南阳记忆》专栏,讲述60件(位)影响南阳的标志性人物或事件,见证南阳前行。通过这组报道,展现了新中国不断走向繁荣富强的清晰轨迹,也通过这些身边人、身边事,让读者触摸、感知南阳人60年来的激情岁月。这些标志性历史事件,或是新生事物在南阳首现,或是重大事件引人关注,这些典型人物,则以自身的行为对世人的价值观和生活方式产生了深远影响。从《分到地后的杨家“新春”》到《首台X光机:给医生一双透视眼》……报道形式上,或讲述或图解,给读者留下了深刻印象。这一主题策划可谓见微知著,立意宏远,既有史的视角,也有诗的韵昧,又有画的美感,采取多种手段,把“记忆历史变迁,瞩望科学发展”这一严肃主题融入与读者同频共振的交流和娓娓叙谈之中,在感染读者、打动读者中以报道视角的独特性傲立同行,具有了不言而喻的影响力。
  主题宣传策划,能在“互动”中产生“双赢”
  随着全媒体时代的来临,地市党报作为地市级新闻信息的主要供应商,发展面临着诸多困难。而几乎与此同时,互动说”逐渐成为新闻策划的重要理论。“互动”已成为全媒体时代媒体争取受众的重要法宝之一,因此也是主题宣传策划中需要考虑的重要元素。南阳日报近期的主题策划,在深化宣传主题、改进报道方式的同时,策划互动项目,吸引读者及相关业界参与,使其与媒体相融“共舞”,从而丰富报道内容,增强报纸与社会各界的联系,拓宽报纸经营渠道和广告源,实现了社会效果和经济效益的双赢”。
  在纪念共和国60华诞主题宣传中,南阳日报在坚持宣传方针的前提下不失时机地推出“1010系列评选活动”,采取预约主办、联办单位,邀请权威部门负责人和专家学者、读者代表、英模人物参评,组织读者投票等方式进行,吸引社会各界参与,组织专版开展行业成就宣传,展示南阳经济社会和谐发展的新面貌、新成就。南阳著名企业(或企业家)、重点乡镇、旅游景区、金融机构、名校、医院、品牌房地产企业等纷纷参与,既丰富了报道内容,突出了“科学发展看南阳巨变”这一主题,也以强势互动赢得了读者群,以形象展示的形式增加了广告收入,产生了巨大的社会效益和经济效益。可见,成功的主题宣传策划能使地方党报出彩,成为地方党报破解发展难题、巩固经营市场的有效抓手,也能够巩固地方党报在区域主流媒体中的经营地位。
  总之,搞好主题宣传策划,是地方党报实现报道思路创新、经营渠道拓展的“双赢”之策,更是全媒体时代地方党报切实提高舆论引导能力的重要途径,这一途径必将引领地方党报进入一个崭新的发展领域,必将把地方党报的舆论引导能力提高到一个新水平。

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