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浅议美军网络媒体传播策略

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  作为当今世界最发达的国家,美国早在上个世纪50年代初就着手互联网的开发与应用,随着1986年美国国家科学基金网的建立和随后“国家信息基础设施(NII)计划”(即“信息高速公路计划”)的实施,美国国防部也于1993年1月14日实施了“国防信息基础设施(DII)计划”。目前,美国防部及其所辖各专业机构、业务局、各军兵种(部)及其下属一级司令部、院校和专业机构,参联会及所有联合作战司令部、美军海外各军事基地,海、陆、空军基地、舰队、联队和师一级作战单位都在互联网上建立了自己的军事网站,形成了系统完整的网络宣传平台,进一步拓宽了美军的军事宣传渠道。
  一、借助网络媒体影响力,获取更多美国民众的支持
  美军对外宣传的第一要旨首先是赢得国内民众。在标榜政治民主、社会公平的美国社会中,在军队国家化的制度下,军队必须接受公众和民意代表的问责,其一切军事行为的合法性都要接受公众的监督。因此,美国民众的态度直接关系到军费预算、兵源、军事行动等重大问题。特别是美国全球“反恐”战争开始以来,美军已征召了大量预备役部队增援现役部队,其持续时间之长是朝鲜战争以来的首次,而普通美国人历来缺乏对战争的耐心,对军人伤亡情况异常敏感,随着旷日持久的“反恐”战争造成美军伤亡人数的不断增加,美军面对国内民众的质疑压力也在不断加大。与此同时,庞大、复杂且驻扎在世界各地美军的各种事故、丑闻也时常给美军形象带来极大的冲击。因此,稳定国内公众情绪、凝聚社会力量,争取国内舆论对美军“反恐”战争的理解和支持,成为“9.11”以后美军宣传的重中之重。随着网络媒体的日益普及,越来越多的美国人将网络当成获取信息的第一来源,据2009年美国普尔研究中心统计,在普通的美国民众中,阅读报纸的人从2年前的40%下降到34%,25%的受调查者每周至少有3次要通过网络获取新闻,而这个数字在2006年只有18%。此外, 有44%的大学毕业生每天阅读网络新闻。1 因此,借助网络媒体在美国人特别是年轻人中的影响力,成为美军扩大宣传效果,争取更多美国民众认同与支持的重要手段。
  二、通过网络展示军事文化,增强软实力对硬实力的支持作用
  军事文化“是人们在军事实践中所形成(运用) 的军事创新能力、军事活动方式以及相应的精神成果。”2 西方军事文化认为“和平是‘两次战争之间的间歇’,因此更多地强调如何谋求打赢战争。”3 美国军事文化认为,国家安全的威胁主要源于外部,必须时刻关注与本国安全相关的外国军事实力的增长,尤其在“9•11”事件以后,保卫国土安全,打击恐怖主义以及庇护和支持恐怖主义的国家成为其关注的重点,因此它更加强调积极准备战争,目的在于以武力方式谋求本国安全。美国2006年公布的《四年防务评估报告》和《国家安全战略报告》明确强调,“当前美国确认的核心国家利益有:1、保卫国土安全,打击恐怖主义以及庇护和支持恐怖主义的国家,防止大规模杀伤性武器扩散;2、重视对地区盟友的安全承诺,维持美国的军事优势,防止地区霸权和匹敌竞争者的崛起,实现其主导下的世界和平和安全;3、在全球范围内推广美国式自由和有效的民主政治;4、推动美国经济繁荣,确保全球经济通过利伯维尔场和自由贸易实现稳定增长。”4 美军认为,要赢得“反恐”战争,仅靠军事手段是不够的,更应该发挥美国的软实力,包括加强与盟国的合作,向其他地区民众提供援助和建设基础设施等。这些“软实力”的实现少不了宣传工作的铺路搭桥,科学有效的宣传战略对于美国国家战略的实现有着重要的意义。因此,美军在不断加强硬实力的同时,更加重视包括网络媒体在内的对外宣传,以实现美军《国防战略报告》中所提出的两个“确保”和一个“转变”,即,确保有能力打赢将成为“持久战”的反恐战争,确保其在常规军事领域的主导地位;要改变过分依靠军事力量的做法,转而把硬实力和软实力结合起来,打赢反恐等“非常规战争”。5  因此,在全球拥有超过15亿用户的互联网,就成为展示美国军事文化、威慑潜在对手,实现全球扩张战略的重要力量。
  三、加大对普通官兵宣传力度,以培养官兵品格,倡导军人价值观
  美军倡导的军人品格包括专业操守、个人品格、社会道德。6其中专业操守属于军人职责层面,指对军人专业技能和职业精神的要求,而个人品格则是从精神层面来看,指美军所倡导的军人价值观。美军在大力宣扬专业操守的同时,把对个人品格---军人价值观或军人道德摆在了重要位置。美国五大军种都有着自己的传统价值观,这些价值观各不相同,但其中又存在着必然的联系和共性。主要包括:忠诚——对国家宪法、军队、所在部队和战友们有着真实的信念和诚意,并怀有高度的信赖感;责任——履行你的义务,不要问军队为你做了什么,而要问你为军队做了什么;尊重——尊重别人,待人有礼,也尊重自己,自重自强;无私服务——将国家、军队和所在部队的利益置于个人利益之上,愿意为上述利益做出牺牲和奉献;荣誉——爱护和珍惜军人荣誉,把军人荣誉看的比生命还重要;正直——行为端正,遵纪守法,遵循道德规范;个人勇气——勇敢地面对恐惧、危险和精神或肉体上的不幸。
  美军“反恐”战争开始以后,驻伊拉克和阿富汗的美军官兵使用网络获取信息、与家人交流人数不断增多,为加大美军网络媒体对一线官兵的影响,缓急一线作战官兵的心理疾病,避免各种泄密事件的发生,美军不仅开设了专门的社交网站,还加大了对普通官兵的宣传力度。2002年,在“9•11”事件发生几个月后,美国防部网站还专门开辟了“国防精英”栏目,将其宣传报道的重点放在“反恐”行动中履行职责、尽职敬业的普通军人身上,涉及美军的五大军种中不同种族、不同性别,而其中70%以上报道的人物是军士长或以下军衔或技术职务的普通官兵,而通过对这些普通“精英”的报道,目的就是为其他军人提供“精神领袖”,激发美军官兵的进取精神,使他们更好地立足于本职,不断提升自我,服务于国家和军队。
  四、构建军队整体形象的同时,积极承担传播美国精神的任务
  作为美国政府声音的代表,美军媒体既是对内宣传的重要场所,又是对外宣传美国军队形象和推行美国国家政策的重要堡垒,担负着拥护并捍卫美国精髓的“自由、民主、平等”等价值观的重任。美国是一个移民国家,不同文化背景的移民融合而成美利坚民族,形成了一种整合程度较高的杂交文化,美军在网络宣传中除了体现美国军人对“美国精神”的崇尚,还竭尽全力地宣传军队良好的生活环境,彰显官兵亲如兄弟的欢乐场面,因此,大幅的美国总统布什和兴高采烈的美国士兵们在一起的照片;身穿海军制服、身体健壮、正在朝你微笑的美国黑人往往是美军网络媒体页面的主题图片,以营造出自由、民主、机会均等的氛围,传达不同身份、不同种族“对美国精神的认同,对美国梦的向往”的隐含之义,借此激发和鼓励来自不同国家、不同文化的人们投身美国军队。
  五、更加灵活运用表现形式,增强网络媒体宣传效果
  一是通过短小简洁的故事吸引受众。美军非常注重运用短小简洁的故事还原事件的形式,网络宣传报道内容常常由新闻由头开始,篇幅一般不长,重视信息的传递,没有主观的评说,往往通过细节描写、现场刻画、背景介绍、直接引语和性格塑造等手法,向受众讲述人物的故事,展示原生态的人物形象,大量人物细节刻画和对人物原话的直接引用使受众对报道内容深信不疑。
  二是常常以感性因素打动民众。由于人们对于有情感联系的事件和人物容易产生亲近感,美军往往通过挖掘亲情和友情因素,激发受众潜在的亲切感,增大报道的说服力,同时对外展示美国官兵重家庭、重感情的人性化一面,缓和了负面新闻不断对美军形象的损伤。
  三是注重视觉形象的运用。美军网络宣传中也非常注重报道的视觉化效果,多以感性直观的形象打动受众,强化细节和情感在增强报道感性上的力量,让受众的态度在潜移默化中改变,从而将他们的情感和认知汇聚起来。比如,在人物报道中通过多角度、多层次,多侧面的表现方式,充分运用声图、动静结合,使人物报道收获了较好的效果。
  四是注重内容“以小放大”。美军网络报道的内容普遍篇幅较短,重视以简短语言、具体交代等一些看似细小的透明信息放大宣传效果。从军事基地的具体位置、军事学院的招收标准、高级将领的一日行程,到人物所在的岗位、所从事的工作、事件发生的地点、环境等等,都会有最具体的表述,找不到任何含糊带过的痕迹。即便是报道那些从事保密性工作的人员,美军也在不泄漏军事机密的基础上做到了事无巨细。每篇报道的要素几乎都会清楚的介绍人物工作生活的地点、执行的任务、所在的部队(具体到班)、部队驻扎的地点以及军事基地的地理位置。涉及到授勋、奖励、军事任务活相关规定等内容时,报道中还会加入解释性内容,对相关的背景新闻或网页进行链接,一切军事信息似乎都是“透明”的,力求简练而不简单,丰富但不重复,以小细节放大宣传效果。
  注释:
  1.http://www.chinapressusa.com/big5/2008-08/17/content_137387.htm 2009.9.7
  2.徐长安:《关于军事文化学几个基本问题的思考》,《军事历史研究》,2003年第2期,第120页。
  3. 严高鸿、杜永吉:《21世纪军事文化发展的基本趋势》,《中国军事科学》,2002年第4期,第41页。
  4. 潘蔚娟:《中美核心国家利益之比较》,《国际数据信息》,2006年第9期,第10页。
  5.李大光:《美国新〈国防战略报告〉重视对华“防范”》,《凤凰周刊》,2008年第27期,第18页。
 

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