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不同媒体广告文案写作

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报纸广告文案写作:
1、 标题要有吸引力和冲击力。
与读者利益密切相关的标题;能挑起人自负心理的标题;能吸引读者好奇心的标题;富有新闻性的标题;
2、 正文要更有趣味性和可读性。
3、 随文要更有驱动力。
4、 正确处理篇幅和版面的关系。
 
杂志广告文案的写作:
1、 语言要符合杂志读者的品位和文化素养;
2、 内容详尽具体,讲究实效;
3、 理性诉求为主;
 
电视广告文案写作:
1、 写作步骤和格式:
(1) 步骤:产品定位——电视广告创意——文字表达——修改完善
(2) 格式:通常写成创意脚本;还有分镜头剧本。
创意脚本:电视广告文案的一种,即将画面部分和音响部分分开来写,中间用一条竖线隔开,每一个镜头表上序号。
分镜头剧本:电视广告文案一种,要把镜号、镜位、摄法、画面、音乐、音效、画外音、片长等因素分开来写。
2、 电视广告文案的制约因素:
(1) 对象的制约;
(2) 市场的制约;
(3) 费用的制约;
(4) 时间的制约。30秒最多16个镜头,130汉字;15秒最多8镜头,60汉字;5秒之能表现产品外观和标版。
(5) 社会的制约。
3、 具体要求:
(1) 注意以动态的视觉形象诉说产品和企业的信息重点;
(2) 树立“声画对位”的观念;
(3) 语言要在画面最需要的时候出现。
4、 电视广告词的应用:
电视广告词:电视广告作品中语言文字部分,即画外音、人物语言、字幕。
(1) 以人物语言或画外音引导观众注意画面,揭示产品的内在特性。
(2) 以人物对话推动情节发展。
(3) 以字幕和画外音强调企业名称和品牌名称。
(4) 以广告语树立品牌形象,强化受众的记忆。
5、 画面的语言描述:
(1) 注意语言描述的视像性;
(2) 运用蒙太奇思维;
(3) 运用画面的运动感和节奏感。
6、 电视广告文案写作类型
实证型;推介型;情节型;场景型;意境型;幽默型。
 
广播广告文案写作:
写作要求:亲切自然;形象可感;避免误听;适当重复。
常见文体:说明体;对话体;小品体;相声体;快板体。

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