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广告文案的语言艺术

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1、 广告文案的语言规范
(1) 用字正确,消灭错别字;
(2) 遣词准确,避免用词不当。
(3) 造句合理,防止出现病句。
2、 广告文案的叙事角度
(1) 全知视角。触及生活的方方面面和人的内心深处。
(2) 广告主视角。以诚相见,金石为开。
(3) 消费者视角。诉说内心的感受与渴望。
(4) 产品视角。让产品站出来说话。
(5) 广告作品的元视角。反顾自身,调侃自己。
(6) 旁观者视角。漫不经心,一矢中的。
(7) 利益相关者角度。巧设利益连环套。
(8) 几种角度的综合使用。
叙事角度:作者对一个或一个以上事件进行叙述时采取的视角、口吻或立足点。
3、 广告作品的叙事人称
第一人称具有较强的代入感和情景感;第二人称能给人相互交流的平等感和亲切感;第三人称给人的距离感较大,但它能与全知视角结合起来,扩大了叙事空间,适合时空跨度大的叙述。
4、 广告文案的修辞技巧
比喻;双关;对偶;排比;引用和仿拟;夸张;对比和反衬。
 

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