电视学概论第1章

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  电视是什么——媒介基本属性辨析
  1.课堂讨论:电视是什么?
  《辞海》:电视,传播图像的一种广播通信方式。他是应用电子技术对静止或活动的景物的影像进行光电转换,然后将电信号传递出去,使远方能够即时重现影像。
  《美学》:电视,不仅是一种向广大群众传输电视信息的手段,还能够把从审美上加工过的,有关现实世界印象传到四面八方的一种新的艺术。
  2.电视理论发展现状
  毫无疑问,电视是我们这个时代最重要的现象之一。仅仅是一百多年前,当尼普科夫这个柏林的青年学生在寒冷的圣诞之夜构想最初的电视时,他不会想到自己开创了一个伟大发明的先河,站在了电视——这个光辉时代的起点。在此之后,电视犹如一股强劲的漩流,依托现代科学技术的高速发展,势不可挡地席卷到地球的每一个角落。
  然而电视媒体又是那么的年轻。1936年英国广播公司(BBC)正式播放电视节目起,到今天不过只有半个世纪,却已经发展成为拥有近四万座电视台,六亿多电视机这样一个庞大的“媒介帝国”。
  人们试图从各个侧面去描述这个现代媒介的特征,以下是几种典型的说法:
  电视是声画结合的大众传播手段
  电视是现代电子技术的结晶
  电视是综合了电影、美术、音乐、文学、摄影等各门艺术成就的“第九艺术”
  电视是现代资本的金矿,是最大的利润输出地
  电视是一个复杂、广泛的社会交流系统,兼容了新闻、艺术、娱乐、社会服务、公共教育等众多形式,是政治经济、科学技术、社会文化、伦理道德以及各种价值观念的交融体现。
  这些说法都描画了一个色彩纷呈的银屏世界。面对电视这样一门年轻、新兴、复杂、综合的新学科,电视理论所涵盖的知识点简直无法尽数。研究电视必须与其他学科紧紧地结合起来。比如电视学理论可以和电影学理论结合起来研究,又比如电视学理论可以和市场营销学理论结合起来探讨,再如电视学理论也可以和管理学、社会学理论结合。因此,在实际学习中,我们同学不但要多接触电视实践中时时遇到的操作性课题,比如片子怎么剪,脚本怎么写,节目怎么做,还必须不断拓宽自己的知识面,不断汲取边缘学科的养分,这样整个知识结构才能更加合理和牢固
  3.电视的三种基本属性:商业属性、艺术属性、喉舌属性
  首先来谈喉舌属性。
  作为社会主义精神文明的一个展示窗口,作为国家政治宣传喉舌,我国的电视媒体长期以来都十分强调其喉舌属性。尤其是在计划经济时代,由于电视节目都是自产自销,也不顾算什么投入产出比,所以基本上电视台播放的节目都是以宣传目的为主,娱乐目的为辅,推至现在,实际上电视制作所受到的审查制度也是相当严格的,(举例),只不过是对于娱乐节目的限制尺度放松了一些。
  接着来谈艺术属性
  先引用丁海宴先生对电视艺术的几种描述。
  “电视艺术之所以成为艺术,是因为它能从各种复杂的生活现象中找到简单的本质。
  “电视不是电影,不是音乐,不是绘画,不是舞蹈,电视艺术却是电影、音乐、绘画、舞蹈的缩合”。
  “电视艺术像是一位贪婪之士,面对生活就详尽生活之乐趣;走进生活,就汲尽生活之甘露;拥有生活,就悟尽生活之意蕴”
  我们可以肯定,电视中有艺术。当然,并非所有电视节目都是艺术节目,比如新闻、专题、服务、电教等节目,但也不能否认他们都具有一定程度的艺术性(如包装,结构设计)。
  我们对电视艺术的界定如下“电视艺术,使以电子技术为传播手段,以声画造型为传播方式,运用艺术的审美思维把握和表现客观世界,通过造型鲜明的屏幕形象,达到以情感人目的的屏幕艺术形态”
  电视艺术大体可以分为三类:
  电视文学类:运用电视的技术艺术手段,在屏幕上营造文学的意境
  电视艺术类:运用电视特有的思维方式和审美意识,兼容其他艺术样式所构成的,着重体现屏幕艺术美的电视艺术作品。
  电视戏剧类:依据戏剧的构成方式,或电影的时空转换,通过电视的传播媒介,制作方式和艺术手段,独立制作的屏幕艺术作品
  电视综艺类:以文艺演出为基本构成形态,经过电视二度创作,呈现电视艺术形式美的电视文艺作品。
  最后,我们重点来谈电视媒体的商业属性(因为这一块大家相对来说肯定是欠缺)
  以下是一张表格,说明的是电视媒体在整个产业链上的位置
  电视媒体————>观众(注意力资源)————>广告主
  电视媒体的基本生产与运作机制都无外乎是将预先做好的电视节目免费提供给消费者,通过消费者的收视行为获取大众注意力,然后将注意力资源转卖给这一资源的需求者,例如广告商及其他对于受众注意力资源感兴趣的产业,从而获得巨额资金来维持耗费大量人力,物力,财力的产出过程。从这个意义上说,作为电视媒介外在表现的电视节目,其最根本的价值或称为属性,在于其两次“臣服”于交换价值,在于它作为商机交换的中介角色。也就是说,电视媒介的生产机制决定他必须密切关注受众的认知趣味和价值取向,以受众乐于接受和能够接受的方式抢占消费者注意力,从这个意义上,电视的媒介风格也好,功能也罢,都必须与现实态消费大众的心理诉求,生存心态相契合。
  我们可以来汇总一下电视媒体整个运作过程中需要涉及到的单位
  电视媒体:电视节目、电视新闻播放的平台,通常根据其规模与播放渠道,分为卫星台(频道)、无线台、有线台等。
  节目生产者和发行者:节目生产者是创制、和生产供电视媒体播出的节目的组织。而以统一配发方式把节目发售和发行到各个电视媒体则是由节目发行者办理的。
  演播代理机构:这些机构代表节目的参演者和播送或参加商业广告节目者。(演员经纪)
  生产演播室:电视演播室通常专门从事或提供电视、影像制品的录制与生产。广告及宣传片上的音乐音效通常有录音演播室生产。其他生产间还包括专门从事动画、特别效果摄影。
  专业新闻社:像美联社、合众社、路透社等主要的新闻电讯通讯社的责任就是不间断地把国际性的、区域性的新闻稿提供给各电视媒体。
  研究机构:如AC尼尔森这样的公司就是用以研究受众特点的,包括受众的规模和人口的构成,研究受众的消费行为,预测电视节目与广告的反应、测量广告投放的实际效果。
  广告宿主:利用电视媒体这个平台,说服顾客购买其产品或服务,支持其活动或赞助其目标。最重要的是,他们提供费用,是电视媒体能够持续经营下去。
  广告代理公司:广告通常是由专业性广告销售代理机构代表其所雇用的电视台(电视公司)向全国性的、地区性的广告客户销售的。全国性的代表机构通常是在某一市场内独家为几个台代理广告业务,具有一定垄断性。
  政府机构:对电视媒体整体运行过程实施监督。像美国就由联邦通讯委员会执行,我国就由国家广电总局实施监控管理。
  不过,以上我的叙述是把不同功能的实体都一一分开,那么对于我们国家的电视媒体来说,最常见的说法就是电视台(频道)。这些频道都兼有电视节目制作,电视节目播出,电视节目发行,电视广告代理等职能。而从国际电视媒体发展趋势来看,将功能细分化是未来的发展方向,这也就是为什么现在电视制作公司越来越多,越做越大的原因。

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