您当前位置: 圣才学习网首页 > 新闻传播类 > 广告学

汪杨洋:地市电视台广告的现状及其发展契机

扫码手机阅读
用圣才电子书APP或微信扫一扫,在手机上阅读本文,也可分享给你的朋友。
评论(0
  【摘要】电视广告虽然是一个新兴的产业,但其正以迅猛的速度发展着。随着传媒技术的发展和各电视台之间的激烈竞争,地市电视台的广告正处于弱势。因此,必须对地市电视台广告现状的原因进行分析,从中发现问题。并从受众角度出发,研究地市电视台广告发展机会,结合时代的发展趋势,找出地市电视台广告所存在问题的解决方案。
  【关键词】地市电视台广告;新时代;宣传性;竞争性
  随着时代的发展,电视已经成为人类生活中不可缺少的生活物品。而电视广告这种宣传方式也日益繁荣。
  我国的电视广告事业,是由上海率先开始的。1979年1月28日,上海电视台宣布“即日起受理广告业务”,并播出了“参桂补酒”广告,这是我国大陆第一条电视广告,揭开了中国电视广告史册的第一页。
  虽然我国的电视广告事业到现在只有31年的历史,但其发展的速度是不可小觑的。它对社会经济、文化有着巨大的影响力。同时也是电视台经营收入的主要来源之一,尤其是对一些地市电视台,广告几乎成为他们的经济支柱。随着传媒技术的发展,作为电视媒体中最小的一个环节地市电视台面临着来自中央电视台、省级电视台及境外媒体的竞争压力,处于弱势的地位。下面笔者将对地市电视台广告处于劣势的原因进行分析并结合时代的发展趋势对地市电视台广告发展方向进行探析,以及提出对于解决地市电视台广告现有问题的可行方法。
  形式的单一性。地市电视台的广告多数还遵循着传统的宣传方式,缺乏创意,多是些真人表演。如一个风湿药品的广告:一个记者来到一个只有一对老人居住的家里,对其中一位老人进行采访,老人则对着镜头大谈特谈某药品对自己多有效,服用一个月就有了好转,现在已经可以不用老伴儿扶自己走了。旁边老伴儿也不时的插话称赞这个药品多好,及多感谢这个药。最后还不忘拍一个服药老人单独在院子里行走的画面。这种广告宣传方式已经成为了地市电视台广告发展的一大障碍。受众对于用这种手法表达的广告早已司空见惯,进而对广告会产生厌烦甚至会对广告所宣传的产品不信服。这个时候有的受众就会选择换台,这不仅没有达到广告的宣传目的,还影响了本地电视台的收视率。
  地域的局限性。地市电视台的广告的受众只局限在相应的城市之内。最多也只是辐射到周边很小的范围,其影响力也是有限的。这也就决定了地市电视台广告的客户,多是一些本地的中小企业,其所投放在广告上的费用自然不会太过庞大。
  资金少、地域窄、受众寡的因素大大的制约了广告的制作和宣传。
  内容的庸俗性。受地域因素的影响,地市电视台所接到的多是一些当地企业的广告,如药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品等这种传统的缺少标志性特点的商品。这从根本上影响了广告的构思、发挥乃至质量。其广告的形式又多是“真人”秀,而且“效果”显著。这使广告流于庸俗。而这种类型广告的广告语也是比较庸俗的。如:某地市电视台曾播出过一个排宿便的广告,其广告语就是“让您的宿便像果冻一样润滑”。这种不雅的广告语会给受众带来反感,并不能达到宣传的目的。
  以上的三点原因制约着地市电视台广告的发展,但随着中国城市化的快速发展,我国的区域经济也进入了全面发展的时期,这为我国地市电视台提供了广大的市场。
  新时代下的新契机。近年来,媒体技术发展迅猛,出现了很多以制作电视广告为主的公司,这为做出优秀的电视广告提供了条件。而各地方电视台为适应经济发展也纷纷提出改革,这正是地市电视台广告事业可以转型发展的大好时机。
  新时代下的新理念。电视台的广告制作要适应时代的发展,坚持科学的发展理念。改变传统的广告形式,顺应受众的需求,寻求和发现新的广告手段。这就需要从受众角度出发,并要有独特的思维能力、强烈的敏感度和善于发现新事物的眼睛。
  对于地市电视台的广告而言,选择什么样的客户也是十分重要的。由于受地域等因素的影响,所以大客户的数量不多,因此在保证大客户的同时,还要多从小客户入手。主动联系商品具有特色的客户,联手打造出具有本地特色的品牌性广告。
  创意是广告的灵魂,它的产生不是简单的灵光一闪,而是广告的主题意义。不仅要体现商品本身,还要迎合观众的心理。除了我们在电视上常见到的广告形式外,也可以尝试做一些短剧式或剧集式广告。当然剧情的设计是十分重要的。最近优酷网上播出的台湾偶像剧《清蜜星体验》就是一个很成功的例子,它以十二个星座的宿命论为载体,讲述了十二个通过努力,克服自身缺点,最后与自己相爱的人牵手的故事。每集只有6———7分钟,总片长也就70分钟左右。虽然表面上很难把它单独看成是一部电视剧,但其独特的构思,加上偶像明星的出演,以及一个个浪漫的爱情故事,使得它有着独特的吸引力,受到广大的年轻受众的喜欢。而在剧集中康师傅茉莉清茶和茉莉蜜茶则是重要的道具,起到了很好的宣传效果。这样的广告形式,既不乏味,又有意义。受众不用再继续忍受电视节目中所插播的死板的广告,甚至可以把其当作一种消遣。可谓是达到了电视剧收视率和广告宣传的双赢效果。
  新时代下的新视觉。现在的人都追求视觉上的刺激,古板的广告样式已经满足不了人们的需求。除了广告的内容要吸引人以外,广告宣传片的画质、清晰度、特效也是电视广告吸引受众眼球的重要手段。而随着传媒技术的发展,这方面的人才层出不穷,并且很多关于视频制作方面的软件,如:Premiere、After Effect、3D MAX等都可以在网上下载,成本不高,绝对是一个地市电视台可以负担的,而其所产生的效益也绝对是可喜的。
  现在,各电视台之间竞争激烈,地市电视台暂时处于劣势地位。但区域经济正快速的发展,地市电视台有着很大的发展空间。虽然一个电视台的完全转型和全面发展不是一朝一夕的,但本着船小好调头的理念,地市电视台可以从电视广告入手,对各级电视台的广告形式进行比较分析,吸收经验,顺应时代,做出新时代下的新广告。这不仅可以为自身的电视台创收,赚收视率,还可以带动本地区的经济发展。笔者相信地市电视台最终一定会成为中国电视市场的核心。而地市电视台的广告也会走出地域的局限,最终面向全国。
  【参考文献】
  [1]陈培爱.广告学概论[M].北京:高等教育出版社,2004.
  [2]雷柯.地方电视台广告经营劣势及其发展机会[J].广电聚焦,2009,(7).
  [3]聂艳梅.论电视广告的发展趋势[J].媒介研究,2000,(7).
  (绥化学院文学与传媒学院黑龙江绥化152061)
  来源:网络

小编工资已与此挂钩!一一分钱!求打赏↓ ↓ ↓

如果你喜欢本文章,请赐赏:

已赐赏的人
最新评论(共0条)评论一句