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传播学复习纲要

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传播学概论
《大众传播学》知识板块
参考书目
1、《传播学引论·增补版》,李彬著,新华出版社2003   …………生动流畅
2、《现代大众传播学》,张国良著,四川人民出版社1998………通俗易懂
3、《传播学总论》,胡正荣著,北京广播学院出版社1997¡­¡­¡­丰富翔实
4、《传播学教程》,郭庆光著,中国人民大学出版社2001………成熟完备
5、《传播学概论》,施拉姆著,新华出版社1984…………………理论源头
6、《传播理论:起源、方法与应用, 赛弗林等著,华夏出版社……经典教材
7、《传播学史》,罗杰斯著,上海译文出版社2002………………学科历史
8、《20世纪传播学经典文本》,张国良主编,复旦大学出版社…资料汇总
 
第一章 传播学导论
人既不是完全像上帝,也不完全像野兽,他的传播行为,证明是的确是人。——施拉姆《传学概论:传媒、信息与人》
案例一:
1998年3月30日,西方各大报刊头版头条刊出此文:南联盟军队处决了科索沃阿族温和派领导的主要顾问阿贾尼和5名阿族著名知识分子,其中一人是普里什蒂纳一家日报的主编哈林。
同年4月,美国电视现场直播一位来自科索沃的少女声泪俱下,控诉南联盟军队杀害其双亲,枪杀村民,抢劫财产,无恶不作,该少女的眼泪,引发了全美民众对南联盟政府的仇恨。但事后一查,这名少女士阿尔巴尼亚驻美大使的女儿,压根儿没有去过科索沃,有人让她当了一回演员。
这一系列报道造成了西方民众同仇敌忾讨伐南联盟政府尤其是米洛舍维奇的气氛,使美国和北约军队未经联合国授权,却可以高举“救民于水火”的义旗,大举出兵,对南斯拉夫狂轰滥炸——赢得了舆论,就赢得了战争。
控 制 研 究
案例二:
2008年元月20日,央视播出了钱文忠跪倒在地,给季羡林三次磕头的画面。一个被誉为当今国学泰斗,一个号称新锐领军人物。北京大学教授季羡林正襟危坐接受徒儿跪拜大礼,上海复旦大学教授钱文忠屈膝俯首以头触地。立刻在网上引起了轩然大波。
内 容 研 究
案例三:
    2001年圣诞节当天,香港发行量最大的三家报纸不约而同地在头版使用了“本港度过了一个黑色的平安夜”这一主题,并大肆渲染地披露了24日晚间所发生的几乎所有细节。
          为什么在圣诞节当天香港的报纸上不但没有报道节日的喜庆,反而渲染血腥暴力的场面呢?
媒 介 研 究
案例四:
    1997年下半年,北京几家颇具影响力的报纸纷纷开设了“见义勇为英雄事迹”的专栏内容。专栏尽数社会上的各类见义勇为的人物,并详尽报道了各位英雄的先进事迹。内容大都是英雄面对困难和危险孤身奋战,最终或是奋不顾身、英勇献身,或是被误解乃至恩将仇报的细节。这次大规模的报道范围旨在配合倡导群众“学英雄、做英雄”的宣传。但是,在1997年底的读者调查中,更多的读者选择了“不做英雄”或“更为谨慎地处理面对不法事件。”
受 众 研 究
    2001年世界杯亚洲预选赛的最后一场比赛,中国国家男子足球队史无前例地打入世界杯决赛圈 。当天夜里,在北京天安门广场欢庆的人流中,看到中央电视台体育部的记者正在采访一个还被爸爸搂在怀里的四五岁大小的男孩。当小孩被问到此刻的感受时,他不假思索地答道:“这毕竟是几代人的期盼,几代人的梦想啊!我们等这一天等了四十几年。”
效 果 分 析

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