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何修猛《现代广告学》学习指南

教材介绍 | 作者简介 | 指定院校

◇ 教材介绍

根据“掌握基本理论、基础知识、基本技能”的理念，“知识够用、能力有用”的原则，和“整合思考、互动学习、提升兴趣”的思路编写。

本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论，从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧：从认识论层面剖析了广告的价值观及其现代化发展趋势；从运作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、策划艺术、广告文案的创作艺术、广告作品的设计艺术；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略、文化策略和管理策略。

为了引导读者消化理论、掌握技能，本书设计了“问题思考、要点提示、实战模拟”等学习模块，安排220余桢经典广告作品供读者观摩、讨论。

全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启示性相统一，既为读者提供完整的广告理论视角，又为读者提供可以借鉴的广告运作技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，是高职高专院校、实践型本科院校、成人继续教育系统市场营销、工商管理、广告、公共关系、宾馆酒店、美术装潢、会展类专业的广告课程核心教材，也可作为相关从业人员培训的教材以及企业经营管理人员、广告从业人员的案头参考书。

◇ 作者简介

何修猛，男，上海市紧缺人才培训工程广告专家组成员。长期从事广告与公共关系方面的学科建设与教学。

主要著作有：《现代广告学》、《商务促销策划》、《现代公共关系学——理论与技巧》，另外发表《加入WTO对中国广告业的影响分析》、《广告运作的本土化策略》、《提升广告策划的文化品位》、《推行可持续性发展战略，强化国际市场拓展能力》等论文。

1991年华东师范大学研究生毕业后留校任教，一直从事公共关系学专业的学科建设，讲授《公共关系学》、《管理学概论》、《企业战略管理》等课程，先后出版《公关实务教程》、《现代公共关系学》、《商务促销策划》、《现代广告学》，另外发表《现代广告对传统广告的发展》、《推行品牌战略，强化品牌实力》、《推行可持续性发展战略，强化国际市场拓展能力》、《加入WTO对中国广告业的影响分析》等论文。