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陈培爱《广告学概论》学习指南

◇ 教材介绍

《广告学概论(第3版)》为普通高等教育“十五”规划教材。《广告学概论(第3版)》第二版出版于2004年8月,截至2010年1月,已24次印刷。说明5年多来,《广告学概论(第3版)》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可,并在教学过程中获得实践的检验,这是作者感到欣慰的。《广告学概论(第三版版)》的编写旨在融合近30年来国内外广告理论研究的成果,在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习,让学生能清晰地把握广告理论的脉络,能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律,了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响,为学好广告学的其他专业课程打下基础。《广告学概论(第3版)》》分为四篇。篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用,力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线,把广告理论的框架做了梳理与概括,对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线,提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题,再加上广告管理,力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述部分形成了“广告学概论”的科学架构,体现了科学性的教学体系。《广告学概论(第3版)》结构完整,脉络清楚,广收并蓄,特点突出,便于学习理解。本次修订中,基本保持了上述架构,并对5年多来许多数据的演变做了更新,原著作中的错漏地方做了更正,个别不妥的观点做了修正。在此基础上,补充了一些新媒体发展的资料,对书中的所有案例做了更替。希望《广告学概论(第3版)》的修订能进一步迎合时代的变化,使广告教育始终保持其前沿性。《广告学概论(第3版)》既可以作为高校广告专业的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

通过本课程的学习,学生可以清晰地把握广告理论的脉络,能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律,了解广告在国内外的发展现状与趋势,为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论 第三版》(广告专业)既可以作为广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

本书既可以作为广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

 

◇ 作者简介

陈培爱,原籍为福建省平潭综合试验区。现任厦门大学新闻传播学院副院长,教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国新闻史学会副会长,中国高校广告教育研究会会长,中国新闻教育学会理事,福建省传播学会会长。被广告界誉为“中国广告第一人,中国广告界泰斗”。

个人简介

1950年1月出生,毕业于厦门大学中文系。1983年参与创建中国大陆高校第一个广告学专业,现任厦门大学新闻传播学院副院长,教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员,中国新闻史学会副会长,中国高校广告教育研究会会长,中国新闻教育学会理事,福建省传播学会会长。主要代表作有《广告原理与方法》、《中外广告史》等。

2004年组织参加南京2003年中国大学生广告辩论赛,本队荣获全国冠军,组织举办第三届世界华文传媒国际学术研讨会。与广告相关的学术课题包括广告学人才培养模式综合改革与研究,全球化背景下的广告传播与文化冲突,国家十五规划教材《广告学概论》 、《广告传播艺术》等。1983年参与创建中国高校第一个广告学专业;1993年始主编国内高校中第一套广告学系列教材《21世纪广告丛书》10本;1997年厦门大学广告学专业获得中广协评估所有“四项”第一;1999年参与首创“中国广告协会学院奖”,2003年发展至南京举办。

陈培爱的名字与成果已列入多种权威工具书《中国文学史著版本概览》 、《中国当代中青年社会科学家辞典》 、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》 、《世界优秀华人教育专家名典》 、《中国专家人名辞典》等中。

个人职称

博士生导师

厦门大学人文学院副院长

教育部新闻学学科教学指导委员会委员

中国广告协会学术委员会主任

中国广告教育研究会会长

福建省传播学会会长

日本龙谷大学高级访问学者

1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业,主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20多年来致力于中国广告学理论的研究与建立,并颇有建树,是我国广告教育的开拓者与先行者之一。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委,中国广告协会“中国广告学院奖”评委,教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委,金犊奖评委等。

研究方向

广告学理论、广告文案、广告策划、广告文化、广告史、品牌与广告、广告教育等。

主要课程

本科生:广告学概论、广告文案、广告策划、广告论文指导

硕士研究生课程:广告文化研究、广告理论研究、品牌研究

博士研究生课程:中国广告史、外国广告史

学术成果

1、1983年参与创建中国大陆首创的广告传播专业,出版各类著作15部,论文100多篇;

2、多部著作与论文获得福建省优秀社科成果二等奖、三等奖,厦门市一等奖、二等奖;

3、2005年他主持的“广告学人才培养模式”获得国家本科教学优秀成果二等奖,福建省一等奖;

4、1997年主持国家社科基金研究课题“我国电视广告社会效益及其改进对策研究;2005年主持国家社科基金研究课题“广告传播研究”;

5、《广告学概论》、《广告策划》本科课程2004、2005年获得福建省精品课程;

6、《广告传播研究》2006年获得福建省优质硕士课程;

7、2006年获得厦门大学教学名师、福建省教学名师称号。

8、2008年获得 “中国广告30年历史贡献奖”。

学术论文

1、 解构日本广告 《现代广告》 2003 年第 1 期 (二类核心)

2、政治传播中的媒介权利 《现代传播》 2002 年第 1 期 (二类核心)

3、 中西交融,国际视野 《厦门大学学报》 2003 年第 6 期 (二类核心)

4、 试论报纸广告与版面的和谐 《新闻大学》 2004年春季号 (一类核心)

5、 新的媒体生态与媒体创意及策略手法 《厦门大学学报》 2004 年 1 期 (二类核心)

6、 新世纪的阳光媒体 《现代广告》 2004 年第 4 期 (二类核心)

7、 在创新教育中赋予广告人才腾飞的翅膀 《现代广告》 2001 年第 1 期 (二类核心)

8、 多媒体时代的广告创意思考 《新闻大学》 2001 年春季号 (一类核心)

9、 传播全球化中的传者与受众 《中国广播电视学刊》 2001 年第 1 期 (一类核心)

10、 2 ℅的限制值得商榷 《现代广告》 2001 年 5 期 (二类核心)

专题研究

创意世界

“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略

卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力

“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略

位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

恒源祥——品牌百年不老,创意与时俱进

抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播

一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意

营销传奇

力波啤酒:本土化和整合营销

高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析

从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道

唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例

经典回望:一款颜色改变一场战争

苹果电脑的“光荣与梦想”

异军突起 腾讯奇迹

一切皆有可能——“李宁”:强势品牌与体育营销

狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力

品牌之路

同仁堂传奇——百年品牌 不老传说

海尔:中国的世界名牌

“双汇”内外兼修创品牌

皇明、亿佳能的多品牌战略

夏新借央视广告提升品牌资产

玩转世界舞台,作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路

科学地打造城市品牌

网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造

布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方

苏宁:宜换“圈地”为“精耕”

媒体先锋

解读凤凰卫视的成功秘密

卫视旗舰,传媒先锋——湖南卫视崛起之道

《英雄》:书写中国电影营销传奇

学术出版

主编了《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。

著有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告学概论》、《现代广告学概论》等。

另有文学方面的著作及文学、广告学方面的众多论文。

热点评论

1、广泛禁止烟草广告是顺应民心的好事,对中国广告行业的经营几乎没有太大的影响,但会制约需要大量资金支持的公共活动的发展。《烟草控制框架公约》对烟草广告的限制比中国现有法律更为严格,特别是对促销与赞助广告的禁止。这对需要大量资金支持的公共活动如体育、文艺、公用事业等的发展造成的制约是显而易见的。

2、经济人物应具备四个要件:遵纪守法,不仅重视经济效益而且富有社会责任感;对厦门当地经济的发展有巨大推动作用;企业家本人的才能、才智和影响力对企业发展起了重要作用;企业格局不仅仅局限于国内,在国际上也要有发展空间。

3、集团化将缔造本土广告业的辉煌。

 

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