陈培爱《广告学概论》学习指南

《广告学概论(第3版)》为普通高等教育“十五”规划教材。《广告学概论(第3版)》第二版出版于2004年8月，截至2010年1月，已24次印刷。说明5年多来，《广告学概论(第3版)》的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可，并在教学过程中获得实践的检验，这是作者感到欣慰的。《广告学概论(第三版版)》的编写旨在融合近30年来国内外广告理论研究的成果，在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习，让学生能清晰地把握广告理论的脉络，能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响，为学好广告学的其他专业课程打下基础。《广告学概论(第3版)》》分为四篇。篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用，力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线，把广告理论的框架做了梳理与概括，对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线，提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果五个问题，再加上广告管理，力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述部分形成了“广告学概论”的科学架构，体现了科学性的教学体系。《广告学概论(第3版)》结构完整，脉络清楚，广收并蓄，特点突出，便于学习理解。本次修订中，基本保持了上述架构，并对5年多来许多数据的演变做了更新，原著作中的错漏地方做了更正，个别不妥的观点做了修正。在此基础上，补充了一些新媒体发展的资料，对书中的所有案例做了更替。希望《广告学概论(第3版)》的修订能进一步迎合时代的变化，使广告教育始终保持其前沿性。《广告学概论(第3版)》既可以作为高校广告专业的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论 第三版》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

陈培爱，原籍为福建省平潭综合试验区。现任厦门大学新闻传播学院副院长，教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事，福建省传播学会会长。被广告界誉为“中国广告第一人，中国广告界泰斗”。

个人简介

1950年1月出生，毕业于厦门大学中文系。1983年参与创建中国大陆高校第一个广告学专业，现任厦门大学新闻传播学院副院长，教授、博士生导师。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国新闻史学会副会长，中国高校广告教育研究会会长，中国新闻教育学会理事，福建省传播学会会长。主要代表作有《广告原理与方法》、《中外广告史》等。

2004年组织参加南京2003年中国大学生广告辩论赛，本队荣获全国冠军，组织举办第三届世界华文传媒国际学术研讨会。与广告相关的学术课题包括广告学人才培养模式综合改革与研究，全球化背景下的广告传播与文化冲突，国家十五规划教材《广告学概论》 、《广告传播艺术》等。1983年参与创建中国高校第一个广告学专业；1993年始主编国内高校中第一套广告学系列教材《21世纪广告丛书》10本；1997年厦门大学广告学专业获得中广协评估所有“四项”第一；1999年参与首创“中国广告协会学院奖”，2003年发展至南京举办。

陈培爱的名字与成果已列入多种权威工具书《中国文学史著版本概览》 、《中国当代中青年社会科学家辞典》 、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》 、《世界优秀华人教育专家名典》 、《中国专家人名辞典》等中。

个人职称

博士生导师

厦门大学人文学院副院长

教育部新闻学学科教学指导委员会委员

中国广告协会学术委员会主任

中国广告教育研究会会长

福建省传播学会会长

日本龙谷大学高级访问学者

1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专业，主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究课题。20多年来致力于中国广告学理论的研究与建立，并颇有建树，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，金犊奖评委等。

研究方向

广告学理论、广告文案、广告策划、广告文化、广告史、品牌与广告、广告教育等。

主要课程

本科生：广告学概论、广告文案、广告策划、广告论文指导

硕士研究生课程：广告文化研究、广告理论研究、品牌研究

博士研究生课程：中国广告史、外国广告史

学术成果

1、1983年参与创建中国大陆首创的广告传播专业，出版各类著作15部，论文100多篇；

2、多部著作与论文获得福建省优秀社科成果二等奖、三等奖，厦门市一等奖、二等奖；

3、2005年他主持的“广告学人才培养模式”获得国家本科教学优秀成果二等奖，福建省一等奖；

4、1997年主持国家社科基金研究课题“我国电视广告社会效益及其改进对策研究；2005年主持国家社科基金研究课题“广告传播研究”；

5、《广告学概论》、《广告策划》本科课程2004、2005年获得福建省精品课程；

6、《广告传播研究》2006年获得福建省优质硕士课程；

7、2006年获得厦门大学教学名师、福建省教学名师称号。

8、2008年获得 “中国广告30年历史贡献奖”。

学术论文

1、 解构日本广告 《现代广告》 2003 年第 1 期 （二类核心）

2、政治传播中的媒介权利 《现代传播》 2002 年第 1 期 （二类核心）

3、 中西交融，国际视野 《厦门大学学报》 2003 年第 6 期 （二类核心）

4、 试论报纸广告与版面的和谐 《新闻大学》 2004年春季号 （一类核心）

5、 新的媒体生态与媒体创意及策略手法 《厦门大学学报》 2004 年 1 期 （二类核心）

6、 新世纪的阳光媒体 《现代广告》 2004 年第 4 期 （二类核心）

7、 在创新教育中赋予广告人才腾飞的翅膀 《现代广告》 2001 年第 1 期 （二类核心）

8、 多媒体时代的广告创意思考 《新闻大学》 2001 年春季号 （一类核心）

9、 传播全球化中的传者与受众 《中国广播电视学刊》 2001 年第 1 期 （一类核心）

10、 2 ℅的限制值得商榷 《现代广告》 2001 年 5 期 （二类核心）

专题研究

创意世界

“统一润滑油” 润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略

卓越品牌 非凡策略———且看青岛啤酒的独特魅力

“水师”农夫 笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略

位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案

恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进

抓住世界博览会契机 促进上海城市品牌形象传播

一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意

营销传奇

力波啤酒：本土化和整合营销

高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析

从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道

唤醒最初的感动滋味——中国台湾7eleven连锁店怀旧行销经典案例

经典回望：一款颜色改变一场战争

苹果电脑的“光荣与梦想”

异军突起 腾讯奇迹

一切皆有可能——“李宁”：强势品牌与体育营销

狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力

品牌之路

同仁堂传奇——百年品牌 不老传说

海尔：中国的世界名牌

“双汇”内外兼修创品牌

皇明、亿佳能的多品牌战略

夏新借央视广告提升品牌资产

玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路

科学地打造城市品牌

网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造

布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方

苏宁：宜换“圈地”为“精耕”

媒体先锋

解读凤凰卫视的成功秘密

卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道

《英雄》：书写中国电影营销传奇

学术出版

主编了《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。

著有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划与策划书撰写》、《商标广告策略》、《如何成为杰出的广告文案撰稿人》、《广告策划》、《广告策划原理与实务》、《中外广告史》、《广告学原理》、《广告学概论》、《现代广告学概论》等。

另有文学方面的著作及文学、广告学方面的众多论文。

热点评论

1、广泛禁止烟草广告是顺应民心的好事，对中国广告行业的经营几乎没有太大的影响，但会制约需要大量资金支持的公共活动的发展。《烟草控制框架公约》对烟草广告的限制比中国现有法律更为严格，特别是对促销与赞助广告的禁止。这对需要大量资金支持的公共活动如体育、文艺、公用事业等的发展造成的制约是显而易见的。

2、经济人物应具备四个要件：遵纪守法，不仅重视经济效益而且富有社会责任感；对厦门当地经济的发展有巨大推动作用；企业家本人的才能、才智和影响力对企业发展起了重要作用；企业格局不仅仅局限于国内，在国际上也要有发展空间。

3、集团化将缔造本土广告业的辉煌。