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丁俊杰《现代广告通论》学习指南

教材介绍 | 作者简介 | 指定院校

◇ 教材介绍

《现代广告通论(第三版)》以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推进，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解，内容包括:广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。

◇ 作者简介

丁俊杰，男，汉族，山东诸城人，1964年生于吉林通化，中国共产党党员。现任中国传媒大学广告学院副院长、广告学教授、博士生导师，兼任亚洲传媒研究中心（韩国高等教育财团资助的合作研究机构）主任、首都传媒经济研究基地（北京市哲学社会科学重点研究基地）主任、党报党刊研究中心（人民日报社资助的校内研究机构）主任。

现任职务

现任中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究中心主任、党报党刊研究中心主任、文化创意产业研究中心学术委员会主任。基本情况：丁俊杰博士，男，汉族，山东潍坊诸城人，1964年生于吉林通化。现为中国传媒大学广告学教授、博士生导师。2005年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，主讲的《广告学概论》被评为国家级精品课程。曾被评为北京市优秀教师、北京市优秀青年骨干教师、全国广播影视系统先进工作者等称号。学习经历：1987年毕业于北京广播学院新闻系，获法学学士学位；2003年毕业于北京广播学院国际传播学院，获文学博士学位。

工作经历

1987年7月毕业后留校工作至今。先后任广告学教研室副主任、新闻系副主任、广告系副主任、新闻传播学院副院长、党总支书记、院长，北京广播学院院长助理。2005年1月至今任中国传媒大学副校长，分管财务、资产管理、审计、学科建设、后勤保障、中国广播电视年鉴等方面工作。校内兼职：亚洲传媒研究中心主任、首都传媒经济研究基地（北京市哲学社会科学重点研究基地）主任、党报党刊研究中心主任、口述历史研究中心主任。

社会兼职

中国新闻史学会副会长、中国新闻奖评委、中国商务广告协会副会长、中国广告协会第三、四届学术委员会主任、中国广告博物馆筹委会主任，《中国广播电视年鉴》编委会副主任、《中国广告作品年鉴》主编、《中国终端营销展示年鉴》编委会副主任、《IMI消费行为与生活形态年鉴》主编、《国际广告》杂志社主编。

教学情况

先后为本科生和研究生主讲过《新闻通讯写作》、《中国近代新闻思想研究》、《受众调查的理论与方法》、《广告策划》、《广告概论》、《广告战略研究》等六门课程，多次赴日本、韩国、美国、英国、澳大利亚等国交流或讲学。

科研情况

主要研究领域为广告学、媒介产业经营、新闻学、新闻传播教育。代表性著有《现代广告活动理论与操作》（1996年中国三峡出版社）、《现代广告通论》（1997年中国物价出版社）、《现代广告通论》（第二版，2007年中国传媒大学出版社）等，其中《现代广告通论》（第一版）获北京市第六届哲学社会科学优秀成果二等奖、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》获国家广电总局高校优秀科研成果奖一等奖。目前担任的主要科研项目有教育部人文社会科学研究重大项目“我国广播电视资源状况和配置使用效率研究”、北京市哲学社会科学重点研究项目“传媒产业对北京经济影响力和推动力研究”、国家广电总局人文社科研究项目“体育传播与奥运推广的模式研究”、国家社科基金项目“我国广告传播研究的现状及趋势”等。

主讲课程

“新闻通讯写作”、“中国近代新闻思想研究”、“受众调查的理论与方法”、“广告策划”、“广告概论”、“广告战略研究”、自考教材“广告学（二）”等。

书籍著作

《广播电视概论》、《现代广告活动论》、《现代广告活动的理论与操作》、《现代广告通论》等。

学术交流

近20年来，丁俊杰先后多次赴日本、韩国、美国、英国、澳大利亚等交流或讲学：

1． 1992年赴日本，与日本大学艺术学部联合进行"中日广告表现比较研究"

2． 1993年赴俄罗斯，考察远东贸易；

3． 1994年赴韩国，参加汉城大学主办的"中国广播电视研讨会"并做主题发言；

4． 1995年赴美国，考察加州大学洛杉矶分校等，并与西弗吉尼亚大学新闻学院进行学术交流；

5． 1996年，应日本AOI公司邀请，赴日本考察日本影视广告制作业并进行学术交流；

6． 1997年，赴美国弗吉尼亚，在太特沃特学院主讲"中国经济"、"中国广告"两门课。讲学之余，还进行了广泛的学术交流与考察；

7． 1999年，赴台湾进行学术交流；

8． 2000年，赴韩国进行高等教育考察及学术交流

社会活动

近20年来，丁俊杰为我国多家媒介及企业提供过专业咨询或进行专业培训，主要有中央电视台，广西电视台，中国日报，人民日报，天津电视台及电台，济南电视台及电台，黑龙江电台，吉林电台，辽宁电台，山西日报，湖北电视台，湖南广告协会，中国广告协会，国家工商局，广东工商局，湖北省工商局，山东工商局，甘肃有线电视台，北京电台，北京电视台，凤凰卫视中文台，广西广告协会，西门子（中国）公司，中国东信集团，中国民航等机构。从1992年以来，还为多家企业及项目做过营销及广告策划等方面的工作，主要有深圳海王集团，广州宝洁（P&G）公司，潮州新城，广州丽江花园，日本三菱汽车公司，北京京瑞大厦，湖南华天集团等。