报纸影响力与网络发展

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报纸影响力与网络发展: 上传者：13c8f041-1
发布日期：2013/9/22 16:00:15

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【内容简介】

随着报业市场的日趋开放和完善，国内新闻媒体之间竞争日益激烈，从注重内容到注重影响力，从注重规模到注重品牌，报业竞争已经上升到营销层面，而且也正趋于电子报和网页报，如《民营经济报》，现在不但有方便的电子报，也还有网页版“经达网”。影响力的提升是遏制当前不计成本恶性竞争的有效选择。报纸的盈利模式核心是有效传播，也就是能够创造经济效益的传播。报纸的影响力一方面受内容及其传播方式决定，另一方面受发行渠道也就是读者获取的便捷性决定。当前国内报业市场，报纸“影响力”已成为耳熟能详的词汇，并已潜移默化地成为专业人士衡量报纸生存状态的标准。但稍加留意即会发现，受众甚至广大报人本身对“影响力”的定义却并没有一个明确的界定。对于到底什么是报纸的影响力，什么决定影响力，衡量报纸媒体的影响力具体有哪些标准等依然存在许多的观点与争论。关于报纸的影响力，最早的观点是马克思在《新莱茵报〈政治经济评论〉出版启事》一文中的描述：“报纸的最大的好处，就是它每日都干预运动，能够成为运动的喉舌。”这是对报纸影响力最原始、最根本性的定义。2005年1月，新华社新闻研究所所长、中国记者杂志总编辑陆小华撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。” 这是为目前国内对报纸媒体影响力较为权威的描述。报纸必须影响有影响力的人，影响广告商青睐的人，才能真正体现影响力的本质。报纸影响力包含有四个要素：即内容结构、人才结构、运作能力和受众质量。但面对网络的冲击，像《民营经济报》那样的既有电子报又有自己的网页的模式值得大力推广，传统媒体——报纸要想稳步发展，不但要发挥自身优势，同时最好也借助网络这个平台为自己所用。通过网络扩大报纸的传播力，可最大限度地发挥报纸的优势。民营经济报http://jingjibao.cn/

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